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◎ 서론
Ⅰ 기업 선정 배경
◎ 본론
Ⅱ 기업분석
(1)랄프로렌
(2)기업연혁
(3)계열 브랜드 & 로고
(4)기업철학
Ⅲ 산업구조 분석
(1)경쟁사분석
(2)SWOT분석
(3)4P분석
Ⅳ 전략분석
(1)숫자마케팅 전략
(2)올림픽
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Ⅰ.기업소개
-POLO
-디자이너 랄프로렌
-기업연혁
-로고
-기업철학
Ⅱ.산업구조 분석
-주력제품
-경쟁사
Ⅲ.전략분석
-브랜드전략
-시장환경분석
-마케팅
-SWOT(폴로&경쟁사)
-4P
Ⅳ.결론
Ⅴ.참
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전략
1. 리바이스 구매의 특징
2. 리바이스의 구매 촉진 요소
1) 고가청바지로서의 청바지 명품화
2) 다양한 유통망의 형성
3) 리바이스 고유의 제품의 차별화
4) 높은 인지도와 신뢰도
5) 다양한 촉진전략
3. 리바이스의 ?구매 후 행동? 전략
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2. 관련 각종 법률, 규제제도의 개혁으로 경쟁력 확보
3. 산업 기술력 증진
4. 과다경쟁 지양으로 내수기반확대 및 무역활성화
5. 산업의 경영체질개선으로 기업경영 체제의 강화
6. 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
참고문헌
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경영사학회
* 이승진(2004), 화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향, 중앙대학교
* Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략, 서울대학교
* Kan Lana(2004), 화장품산업의 물류 체계 개선 방안에 관한 연구, 서경대학교 Ⅰ. 서론
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경영관리 노하우까지 공유할 수 있는 효과를 얻기 때문에 서로 win-win효과를 가져올 수 있다고 판단된다. 1. 로레알 기업소개
2. 로레알 기업핵심역량
3. 로레알그룹 주요브랜드와 제품소개
4. 로레알 기업전략과 마케팅
(1) 글로벌 브
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개선 과제
1. 화장품 전문점의 기초제품의 판매
2. 소형 국내 매장 백화점 중심부에 배치 존재 부각
3. 국산 화장품의 장점에 대한 교육
4. 한인대상 수출정책 탈피와 중국시장 개척
5. 한국적인 제품 개발
Ⅶ. 결론
참고문헌
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전략론 제2판. 2007. 한상만, 하영원, 장대련 )
위의 표에서 살펴볼 수 있듯이 브랜드의 유형은 크게 3가지로 나뉠수 있다. 기능적 브랜드, 이미지 브랜드, 경험적 브랜드로 나뉘게 된다. 이 중에서 아이리버가 추구하는 브랜드는 이미지 브랜드
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랄프로렌
Ⅳ. STP
1. 시장세분화와 표적시장
2. 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅 믹스
1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2. Price- 고가격, No sale 전략
3. Place- 고급화, 대형화
4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화
Ⅵ. 성과
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론』5판, 서울:북넷, 2013), pp. 182~222
홍의경(2011), “글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례,” 숙명여자대학교 석사학위 논문
신성희(2010), “LG 생활건강의 지속 가능 경영 : 로레알 그룹
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