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(직원들은 슬리퍼 신고 회사 출근)
회사에 대한 깊은 애정
‘디젤은 나의 회사가 아니라 나의 삶이다’ 1. 디젤 광고의 탄생 배경
2. 디젤과 경쟁사의 광고 마케팅
3. 디젤광고의 특성
4. 디젤 광고에 대한 반응
5. 디젤의 성과 & 결론
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장·단점
장점
순차적 학습에 기여
반복적인 자극으로 강하게 어필
단점
사람을 비주체적으로 보는 관점
단순행동들에만 적용이 가능
스타의 인기와 제품 인지도의 비례
한 이미지의 고착 → 타 광고에 부정적 영향
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고전적 조건화의 원칙이 광고에 적용될 수 있는가?
그러한 적용의 장단점은 무엇인가?
저관여 종소리
제한된 의사결정
수동적 학습
고전적 조건형성
고관여 종소리
복잡한 의사결정
인지적 학습
도구적 조건형성 고전적 조건화
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마케팅 전략
감성적 소비자를 위한 광고란?
제품의 2차적 속성(감정,정서적 반응)의 이미지 유발
소비자의 심리적, 사회적 욕구에 초점
소비자의 감정을 자극할 감성적 광고 사용
브랜드 이미지의 새로운 감성적 가치
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미샤 전문매장 254개점 오픈
미샤 멤버쉽카드 회원 160만명
스위스퓨어 회원수 45,000명
미샤매출 1,100억원 달성 미샤의 탄생
환경 분석
시장기회 분석
광고전략
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광고를 통해 현대카드는 개성있는 카드로 인지도를 쌓아나갈 수 있었다.
그 후, 동조에 호소하는 광고 ‘변화가 제일 쉬웠어요’라는 광고를 통해 700만명 돌파와 업계2위라는 타이틀을 고객의 마인드에 각인시켰다. ‘700만명 돌파’라는 문
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고객관계를 유지시키고, 고객이 제품을 계속 생각하게 만드는데 도움을 주기 때문에 성숙된 시장에서 중요하다. 광고
광고목표 설정
광고예산의 결정
광고전략의 개발
광고 캠페인의 평가
공중관계
역할과 효과
주요 도구
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문화
일제의 강압으로 인해 소비자 분석가 되었으나 해방되면서 점차 사라진 문화
일제잔재를 없애려는 우리들의 노력으로 인해 사라져가는 문화 브랜드 분석
소비자 분석
기존 광고 분석
기존 광고 비판
개선 광고
스토리보드
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광고와 현재의 스토리광고 (사례)
1) 과거의 스토리광고
2) 현재의 스토리광고
4. 현재의 스토리텔링 광고 유형별 분석
1) 리얼 스토리텔링 광고
2) 창작 스토리텔링 광고
5. 광고전략- 스토리텔링 광고에서의 광고모델 선정
1) 광고
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섹스어필광고가 고려해야 할 조건
1. 우선 소비자의 연령, 성별, 성격에 맞아야 한다.
2. 에로틱한 장면의 시각 집중이 오히려 상표명에 대한 주의 집중을 흐리지는 않는지 잘 검 토해야 한다.
3. 성적인 표현이 제품 이미지 또는 상표 이미지
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