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항공기에 투입되었던 기술을 접목 시켜서 승용차를 생산하기 시작.
●소비자들이 원하는 자동차 기준: 자동차를 구입하려고 마음을 먹은 소비자들에게 조사를 실시. (마케팅 인사이드 – 자동차 구입 시에 고려하는 사항 조사)
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볼보 VOLVO 기업개요
2. 볼보의 성공요인
3. 볼보 기업현황과 경쟁상황분석
4. 볼보 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 볼보 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) P
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국제전략의 이득 확보를 저해시킬 수 있음. ⇒ 즉, 오늘의 동업자가 내일 의 경쟁자로 변할 수 있으며, 경쟁자가 더 경쟁우위를 빼앗아가 확고한 경쟁우위를 확 보할 수 있게 됨.
2) 흔히 전략적 제휴는 국면전환의 수단으로 보통 활용됨. 즉
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국제전략의 이득 확보를 저해시킬 수 있음. ⇒ 즉, 오늘의 동업자가 내일 의 경쟁자로 변할 수 있으며, 경쟁자가 더 경쟁우위를 빼앗아가 확고한 경쟁우위를 확 보할 수 있게 됨.
2) 흔히 전략적 제휴는 국면전환의 수단으로 보통 활용됨. 즉
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마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
김주헌 지음 ‘국제마케팅’
매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
http://cafe.naver.com/shopacademy/190
http://blog.nav
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국제마케팅관리자는 새로운 제품포지셔닝 전략을 개발해야한다. 예를 들어, 스웨덴 볼보자동차사는 미국시장에서는 자동차의 경제성, 내구성 및 안정성을, 프랑스에서는 품위와 여유를, 독일에서는 자동차의 성능을 그리고 스위스에서는 안
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브랜드는 4위에 그쳤다. 따라서 대부분의 소비자들은 가장 먼저 해당 자동차의 안전을 고려한다는 점이 있었고, 그에 따라서 구입을 하겠다던 소비자들의 응답도 다수.
●볼보의 대표적인 안전장치
1. 안전벨트 – 현재 모든 차종에서
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증가하였다. 또한, 나이키 투어를 통해 모금된 자선기금의 총액은 950만 달러에 달했다.
- 참고문헌 -
- 국제골프4월호,(2004)
- 경희대마케팅 연구회,{ 사레로 배우는 스포츠마케팅},한국언론자료간행회,2000
- 네이버 블로그, 다음까페
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브랜드 분석과 전략
4.1. 자동차업계 브랜드 가치 2위
4.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가
4.3. 한국에서의 시장 점유율
4.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략
4.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기
4.5.1. 리콜 마케팅
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국제화 첫 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
2. 국제화 2 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
3. 국제화 3 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
4. 국제화 4 단계
1) 자극요인
2) 전략적 지렛대
Ⅳ. 지식경영전략
Ⅴ. 브랜드경영전략
1. 목
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