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한국기업의 글로벌경영사례집2, 박영사, 2004,
이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
김대영, 명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다 (세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
대한뷰티산업진흥원
중국 화장품시장 현황 및 향후전망 KOTRA
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한국 기업이 가야 할 길, 정영록 교수,SERI Ⅰ. 서론
1)기업 연구 목적
2)기업 선정 이유
Ⅱ. 현원 모비블루의 현황과 국제촉진전략에 대한 이론적기초
1)기
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한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석
III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
IV. GM 쉐보레 마케팅믹
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국제 마케팅, 김주현, 문영사. 2000.
조기현, 디자인 전략, 2007.
박명호 외, 마케팅, 경문사. 2000.
송용섭 외, 마케팅, 문영사. 1998.
안광호 외, 마케팅 관리적 접근, 2007.
어윤대, 국제경영, 학현사, 1998.
민경호, 인간과 자연이 공존하는 시대의 친환
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Strengths
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅 활동
8. 결론 및 나의의견
< 참고자료 >
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제품 특성
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략
⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략
⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공
⑶ 광고를 통한 인식전환 전략
⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로
① 유럽
② 미국시장 현지화 전략
③
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마케팅전략 분석
(1) STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(2) ZARA 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Promotion (촉진전략)
4) Place (유통전략)
4. ZARA의 한국시장진출 성공
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마케팅
1) 스토리텔링이란?
2) 스토리텔링이 쓰인 광고의 예
3) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 소개
4) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 효과
5) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 성과
5 시사점
1) 전반적인 시사점
2) 국제경영 측면에
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마케팅, 비즈니스북스, 2006
조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005
김영세, 이노베이터(트렌드를 창조하는 자), 랜덤하우스중앙, 2005
하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
장흡섭 외, Marketing, 삼영사, 1999 I. 한국기업의 마
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19
1. 사회문화적 정체성
2. 한국의 공동체문화
3. 한국인의 정신문화
Ⅳ. 국가간 문화적 차이와 마케팅 전략 ………………………………………………………… 21
1. 제품
2. 광고, 판촉
3. 유통
과제를 마치며
<참고문헌>
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