|
관리를 잘하면 소비자 고객의 지속적인 구매충성도를 유지하는데 기여적 역할을 한다. 공신력 있는 마케팅 커뮤니케이션 활동과 양질의 제품을 제공하면 소비자 고객의 지속적인 구매충성도를 유지시키는데 일조한다.
Ⅶ. 결론
국제화 내지
|
|
|
국제 경제적 환경에 대하여 보다 면밀한 추가 조사활동이 요구 됩니다. 즉 투자대상국가의 경제규모와 경제성장, 경제구조, 경기변동, 재정규모, 무역규모, 산업구조, 인플레의 정도, 금융제도, 세제, 외국환 관리제도, 증권시장, 국제정치경
|
|
|
국제 마케팅의 정의
2. 국제 마케팅의 분류
3. 국제 마케팅의 의사 결정 단계
o 국제 마케팅 환경 분석
o 해외 시장 진출 여부 결정
o 해외 시장의 선택
o 해외 시장 진출 전략
o 국제 마케팅 믹스 개발
o 국제 마케
|
|
|
관리
1)해외파견근무자의 선발
2)해외파견근무자의 교육
3)해외파견근무자의 관리
2절국제마케팅 관리
1.국제마케팅
2.표준화와 차별화
2-1 표준화
2-2 차별화
2-3 표준화와 차별화의 배합
3.국제마케팅믹스
3-1 제품
3-2 가격
3-3 유통
3-
|
|
|
전략 소고, 인터넷비즈니스 연구(한국인터넷 비즈니스 학회, 2000.
김희철, 글로벌 시대의 국제경영, 학문사, 1999.
원종근, 국제경영학, 박영사, 1996.
이장로, 국제마케팅, 무역경영사, 1997.
홍석보, 전략적 경영혁신기법, 학문사, 2003. 1. 기
|
|
|
전략의 선정
- 더 비싸게 더 많은 혜택을
- 같은 가격으로 더 많은 혜택을
- 더 싼 가격으로 같은 혜택을
- 훨씬 싼 가격으로 더 적은 혜택을
- 더 싼 가격으로 더 많은 혜택을
5. 마케팅 믹스의 설계
5-1. 마케팅 믹스 개념과 요소(4P)
5-2.
|
|
|
(2) Targeting
(3) Positioning
<6> 소비자 분석
(1) 소비자 조사 내용
(2) 소비자 조사 결과
3. T.G.I. Friday's 전략
<1> T.G.I. Friday's 마케팅 전략수립
(1) 스타 마케팅 홍보 전략
(2) 브랜드 이미지 홍보 전략
|
|
|
국제마케팅
7 글로벌화
8 소득 수준
9 문화 환경 안에 국제마케팅
10 부분적 평가 요소: 언어
11 호프스테드의 별 그림
12 정치/법률 환경 안에 국제마케팅
13 국제 마케팅 조사
14 국제 마케팅 전략 및 기획
15 국제 제품 관리
|
|
|
국제환경의 파악
국제마케팅 정보시스템의 또 다른 활용방안은 세계 각 국의 환경변화와 추세를 조망하는 데 있다.
다. 국제전략의 통합과 자원의 재배치
해외시장에 이미 진출해 있는 기업의 경우 각기 상이한 국가, 제품시장, 세분된 목표
|
|
|
국제 광고론, 나남출판사
▷ 박성구(2003), 국제광고의 재조명, 동강대학교
▷ 서정우(1995), 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화
▷ 윤계호·김유경(1998), 글로벌 광고, 글로벌 광고의 전략적 관리, LG 애드
▷ 한상필(1991), 국제광고의 방법론적 고
|
|
메뉴펼치기
