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(재래시장)의 빈틈을 뚫은 소득 수준에 맞는 가격정책, 외주관리 방식의 생산시스템, 고객의 만족을 통한 자연스런 광고효과등의 효과적인 마케팅 전략으로 소규모 보세 옷가게에서 초대형 패션업계로 성장할 수 있었던 것이라 생각한다.
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사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
기업에 있어 광고는 전략적 차원에서 인식되어야 한다. 즉 광고는 촉진믹스 중에서 가장 중요한 요
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목표
5) 접근 용이성
(3) Product Positioning 포지셔닝 전략
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 Positioning
3) 재포지셔닝
3. 마케팅믹스
(1) 제품(Product)
(2) 가격 (Price)
(3)유통 (Place)
(4)촉진 (Promotion)
III. 결론
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마케팅이 어떤 파워를 발휘했고, 브랜드의 성장과 어떤 함수관계가 있었는지는 1년 후 프로스펙스 브랜드가 기존의 이미지에서 얼마나 변신을 했는지에서 찾을 수 있을 듯하다 1. 기업들의 성공사례
a. 롯데제과 자일리톨 껌
b. 해태제과
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전략의 추진 방안 : 제일모직 슐레인 브랜드를 중심으로, 서강대학교, 1993
◎ 예종석, 제일모직의 사업다각화 성공사례, 한국경영학회, 2002
◎ 이형재, 다자인 마케팅의 성공사례 :(주)제일모직 빈폴, 한국디자인학회, 2007
◎ 임창준, 제일모직
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마케팅 전략에 관한 연구분석, 경희대학교
이미숙(1998), 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자대학교
엄경희(2004), 구찌 브랜드이미지의 브랜드 인지도 평가에 관한 연구, 한국디자인문화학회 Ⅰ. 패션브랜드 구찌(Gucci)
1. Gucci, 1/2성장에도
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전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석
1) 브랜드 컨셉 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 온라인 전략
6) 프로모션 전략
7) 서비스 전략
3. 경쟁 기업의 전략과 비교
4. 선정 기업의 개선방안
1) 한국형 드럭스토어
2) 약국
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마케팅
3. 선행연구 분석
III. SNS 마케팅의 문제점과 기업 SNS 활동의 의미와 가치
1. SNS 마케팅의 문제점
2. ‘4.0마켓’에서의 SNS
3. 기업 SNS 활동의 의미와 가치
IV. 국내외 사례 및 기업의 SNS 마케팅 전략
1. 국내외 사례
2. 기업
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요인
1) 저가격
2) 신속성
3) 고품질
4) 디자인의 다양성
5) 입지적 특징
6) 한정생산
7) 점포 내 디스플레이
8) 특별한 가격대
9) 종업원의 정보성
6. SPA의 단점
7. SPA 브랜드의 성공요인과 마케팅전략
1) ZARA
2) H&M
3) UNIQLO
참고자료
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사례분석가----------------- 글_조행만
*:“주인없는한컴 ,경영권 분쟁”-----03-2-11 이한나 기자(매경)
* “한컴 3년만에 흑자전환“-------03-7-18 이한나 기자(매경)
*인터넷:www.happy campus.com;http://kin.naver.com/popup
*인터넷:http://coord21.netian.com/ceo-i.htm
*CEO
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