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해외시장진입방식 선택과 글로벌 전략요인", 무역학회지, 한국무역학회, 24, pp.55-70.
이진주(1986), 신기술개발과 모험자본의 역할, 기술관리
이진주(1991), "한국벤처산업의 역할분석과 그 운영방안에 관한 연구", 한국과학기술원, 한국기술개발
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시장에서는 해외시장에서 인정받고 있는 기술력과 제품력을 무기로 사용하면서 지금과 같이 고급화 전략으로 소비자에게 포지셔닝하고 해외에서는 기존에 쌓아올린 높은 인지도를 활용함과 동시에 차별화된 신제품 개발 및 지속적인 R&D 투
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전략 사용
호텔 산업 – 국가별 전략 사용
특급호텔 – 글로벌전략 사용
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해외시장 진출의 결정 요인
기업내부의 경영자원
기업이 가지고 있는 기술, 브랜드
진출 대상국과 관련된 국제화 경험
해당 진출국의 환경
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해외진출시 문제점 - 현지 노조 등 경영문화의 마찰
2. 정치적 환경에의 영향 - 노무현 정권의 경제정책
1) 질적 성장이 유일한 대안, 그러나 노조가 문제
2) 경영 실패의 책임은?
3. 네슬레의 한국 진출 시 문제점과 개선 방향
1) 한국진
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시장에서는 거의 독보적인 위치를 굳히게 되었다. 국제화 시대에 발맞추어 진로 참이슬도 해외시장을 개척할 필요가 있다.
진로는 중국 시장을 제2의 거점 시장으로 설정, 일본에서처럼 참이슬을 지역화하기보다는 국제화하는 전략을 선택
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전략적 제휴의 잠재적 장점/우위
① 특정 해외시장(글로벌세분시장, 지역시장, 국가시장)으로의 급속한 경제적, 효과적 진입침투 촉진
② 기존 해외시장 확장 촉진
③ 신기술, 신디자인, 신부품, 신제품, 신생산공정 등을 개발하는데 소요되는
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해외시장에 적용한 표준화, 둘째, 현지의 요구를 반영하기 위하여 국내제품을 적합하게 수정 보완하는 현지화, 셋째, 현지 소비자들의 요구를 바탕으로 제품을 새롭게 만들어 내는 개발 전략 등이 그것이다.
기업에 있어 신제품의 개발이란
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전략
(2) 웰빙트렌드(Well-being Trend) + 슬로우푸드(Slow Food)
(3) “공식품질 인증제도” + “암행어사제도”
(4) 감성마케팅 전략
4. 문제점
(1) promotion 부족
(2) 과도한 고가전략 (고급화전략)
(3) 해외 진출 전략의 부족
(4) 낮은 진입
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해외진출의 강력한 의지와 바이어와의 신뢰를 들 수 있다. 초창기 수출이 어려운 환경 속에서도 동양제과는 한 번 개척한 시장은 절대 놓치지 않는다는 기본 마인드를 토대로 한 장기 시장개발 전략으로 바이어에 대한 서비스를 철저히 지켜
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진입장벽
2-3.OEM방식의 수출환경 변화
3.로만손의 해외시장 진출 분석
3-1.해외시장 진출 배경
3-2.해외시장 진출 과정
3-3.해외시장 진출 현황
4.로만손의 내부역량분석
4-1.로만손의 사업영역 현황분석
4-2.SWOT
5.로만손의 경영전략 분석
5-1
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