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마케팅전략을 먼저 가질 때만이 가능한 것이다. Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.귀족(VIP)마케팅의 이해
2.귀족(VIP)마케팅의 의의
3.귀족(VIP)마케팅의 특징
4.귀족(VIP)마케팅을 위한 소비자 형태 분석
5.귀족(VIP)마케팅의 장점과 기업사례
Ⅲ.
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마케팅/ 최우열 LG 경제연구원, 2003
소비대중문화와 포스트모더니즘/ 강명구/ 민음사, 2004
광고 카피론/ 강승구 외 참미디어, 2003
귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁/ 김상현, 청년정신, 2003 Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.VIP마케팅의 개념정의
2
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, 유영미 역, 솔, 2005
패션과 명품 - 이재진, 살림, 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003 1. 브랜드 소개
2. 명품 시장 상황
3. 경쟁사 분석 - 루이비통
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 브랜드 경영 분석
8. 나아갈 방향
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마케팅 수단을 사용하는 것도 좋은 방법이다. 이는 이미 성공한 명품브랜드의 마케팅 전략이기 때문에 새로이 명품을 생산하고 시장에 접근하려 하는 기업의 마케팅 전략에 있어서도 활용이 된다면 충분히 성공할 가능성이 있다. 특히 귀족
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)
고소득층의 수입은 증가하는 반면 중/저소득층은 부채증가
고소득층의 구매력(마르지 않는 샘물)
IMF 시절 모든 소비가 급감하였으나 고소득층의 사치재 소비는 오히려 증가(EX:명품) 이론적 배경
고급화전략
성공사례
실패사례
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전략이 먹히고 있다는 얘기다.
5. 온라인을 통한 귀족마케팅
온라인 쇼핑몰 성공전략
① 특색을 갖춰라
국내에서 구매력이 높은 계층을 대상으로 하는 온라인 쇼핑몰은 일반적인 온라인 쇼핑몰과는 차별성을 갖추어야 한다. 그러므로 시작단
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고가와 차별화전략으로 우뚝선 몽블랑
명품 브랜드의 집합체 갤러리아 백화점
리츠칼튼호텔의 상위5%를 위한서비스
파리의 루이뷔통(Louis Vuitton) 본점
구찌지우개
프랑스맥도날드 없음
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귀족마케팅은 고소득층, 사회 계층중 상류층과 중상류층을 타겟으로
빈번히 많이 구입하는 제품류 즉, 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 큰 제품일 때 사용하는 마케팅 기법이다.
이 경우 소위 20:80법칙(20%
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전략을 과감히 탈피하면서 매스티지 시장의 성장을 간파하고 그에 걸 맞는 마케팅을 펼친 것이다. 또한 명품과 비교해도 손색이 없을 만큼 뛰어난 자사의 품질에 더하여 창조적이고 실력 있는 디자이너들을 영입하여 새로운 제품에 대한 혁
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마케팅 전략을 파악하고자 하였다. 그러기 위해선 제일제당이나 라이벌 관계에 있는 다른 상품에 대한 마케팅전략을 알아보려고 했으나 현실적인 여건상 많은 어려움이 있었다.
각 회사별로 마케팅 전략에 대해서 외부에 공개되는 것이 아
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