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럭셔리 아디다스 브랜드\' Y-3는 일반인들 이나 고소득층에게 흔히 평범하거나 누구라면 살수 있는 ‘아디다스’라는 브랜드라는 이미지 대신 귀족풍의 력셔리 브랜드라는 인식을 심어 주기 충분하다. 이 제품역시 무조건 비싸다고 해서 력서
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모한다는 방침이다. 한편 (주)케스팅은 이가자헤어비스와 함께 지난해 인수한 브랜드 모즈헤어를 중심으로 한 고급화 전략을 고심중이며 개별 헤어살롱으로 청담동에 오픈한 알도 꼬뽈라의 경우도 지하 2층, 지상 7층 규모의 복합 뷰티 공간
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귀족마케팅에 주목
귀족마케팅이란?
고소득층과 상류층을 대상으로 이들이 빈번히 구입하는 제품류를 마케팅하는 것 (신정신,귀족마케팅,한국방송광고공사,1999)
귀족마케팅 (noblesse marketing) = 럭셔리마케팅(luxury marketing) = 프레스티지 마케
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층을 유도하고 있는 것이다.
이것 외에도 럭셔리 브랜드들의 마케팅 전략은 다양하다. 저자는 우리나라에 아직 내놓을만한 럭셔리 브랜드가 없는 것을 안타까워하면서 이 책을 만들었다고 한다. 아직은 후광효과를 기대할 수 없는 대한민국
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“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은“뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품” 이지만 우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게 하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다
1.접근성의 제한
최고급 브랜드는
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