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현황
1) 소주세율 인상 문제
2) 저도주
Ⅴ. 소주의 광고 사례
Ⅵ. 소주의 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅶ. 결론
참고문헌
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글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한 연구 : 호프스테드의 분석모형에 의한
맥도날드 사례를 중심으로. 정고운, 학위논문. 서울 : 이화여자대학교 대학원, 2002
-『외식산업론』, 원석희, 대왕사, 1998. p.60
-『롯데리아 20년사』, 롯데리
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버튼배스킨 (Borten Baskin) 기업소개 및 주제 선정 동기
환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시
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전략 ....................... ( 5 )
3-1. 비용우위 전략 ......................... ( 5 )
3-2. 차별화 전략 .................... ( 6 )
Ⅲ. 경쟁우선순위 선택전략 사례
1. 비용우위 전략 사례
⑴ 신세계 이마트
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광고 인식수준 개선 → 광고 CONCEPT 및 광고모델의 재설정의 필요성
위치 접근성 : 20~30대 유동성 인구가 많은 번화가 중심의 매장 개설
기존 고객 유지와 새로운 고객을 끌기 위한 고급화 전략 필요. 1. TGI 연혁 및 소개
2. 패
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전략
3. 현대자동차 인도시장 진출 성공사례분석
(1) 인도 자동차 시장의 특성
① 높은 성장 잠재력
② 소형·저가 자동차 시장
③ 경제 개방 추진 지속
④ 유럽 시장 진출의 교두보
(2) 마케팅믹스 4P 전략분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
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전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.
4) 인력개발관리
5) 사업다각화 전략
5. P&G의 전략
Ⅲ. 결론
1. LG생활 건강의 향후 과제 및 발전 방향
2. 사례로
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전략의 실행이 필수적일 것으로 보인다.
<참고문헌>
- 김상훈, 이승환 식품기업의 ESG 경영 전략: 오뚜기 사례를 중심으로. 경영학연구, 53(2), 145-170.
- 박지원, 이민호 글로벌 식품기업의 해외시장 진출 전략 연구: 오뚜기의 베트남 시장 진
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전략분석
5-1) 현지화전략
5-2) 마케팅 4P 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5-3) 글로벌적 경쟁전략
1) 글로벌 경쟁력 강화전략
2) 글로벌 시장 확대전략
6. 폭스바겐의 중국진출배경
7. 생산 및 판매현황
8. 폭스바겐 중
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2% 이상 증가된 것으로 알려져 있다.
코카콜라에 소비자 개인의 이름이 부착되어 있는 모습
3. 참고자료
마케팅원론 안광호(교수) 저 | 학현사 | 2014.02.28. 1. 글로벌 광고를 해야 하는 이유
2. 글로벌기업의 글로벌 광고 사례
3. 참고자료
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