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11장. 디지털시대의 글로벌 경영
1. 글로벌 경영
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅의 장점
4. 글로벌 마케팅의 단점
5. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신
12장. 한국기업의 미래
1. 한국코카콜라(1974년, 현지법인, 100명)
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광고제도의 개선의 필요성과 적절한 경쟁도입 방안 고찰, 한국언론정보학회, 2008
이효성, 방송광고 시장에서의 경쟁방식 : 미디어렙을 중심으로, 한국방송광고공사, 2000
정성천, 초일류 기업의 경쟁 방식, LG경제연구원, 2005
정용교 외 1명, 경
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전략을 고수해 실패하는 사례가 적지 않다. 따라서 지속적인 시장 조사와 소비자 특성 분석을 통해 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 중요하다. 넷째, 지속가능성과 책임경영을 기업 전략에 적극 반영해야 한다. 글로벌 ESG(환경·사회·지배구조
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있는지를 잘 보여준다. 결국, 시장에 대한 깊은 이해와 진정한 현지화가 이루어질 때, 기업은 글로벌 경쟁력이 강화될 수 있다. 1) 한국 기업의 해외 시장 진출 방식 선택 및 사례 분석
2) 완전 현지화 전략의 글로벌 광고 성공 사례 소개
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사례가 있다. 반면, 리더십 실패 사례에서는 조직 내 불투명한 의사결정, 권위적 통제, 변화에 대한 저항 등으로 인해 조직이 혼란에 빠지고 성과가 급감하는 경우가 많다. 예를 들어, 글로벌 기업인 블랙베리의 실패는 리더십의 전략 부재와
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글로벌 경쟁력 강화를 위해 반드시 고려되어야 할 핵심 원칙임을 다시 한번 확인하게 된다. 서론
본론
1. 해외 진출 전략의 개념 및 중요성
2. 성공 사례: 삼성전자의 글로벌 시장 진출 전략
3. 실패 사례: 현대자동차의 해외 진출
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사례를 봤을 때, 결국 해외시장 진출은 대형유통업체들이 나아가야할 가장 큰 가능성을 가지고 있는 방향이다. 이제까지 큰 적자를 기록하며 실패해왔던 해외시장을 좀 더 장기적일 뿐만 아니라 핵심역량과 현지화를 아우르는 적절한 전략
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글로벌 리더로 자리매김할 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 다국적기업의 정의와 특성
Ⅲ. 해외 진출 사례 분석
1. 성공적인 해외 진출 사례
2. 실패한 해외 진출 사례
Ⅳ. 성공 요인 분석
Ⅴ. 향후 국제경영전략 제안
Ⅵ. 결론
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전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제
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충성도를 보임
2. 유럽
a. 프랑스
‘어린이는 일주일에 한번만 오세요’
기업의 장기적 이미지 향상=>어린이들의 건강 염려하는 기업 기업현황
매출 및 수출입 현황
해외 투자사례
글로벌 경영전략
반 맥도날드화
결론
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