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준비
❖ 주력시장과 주력제품에 집중
❖ 세계 40여 개국 수출
-5개의 현지법인, 10개의 해외사무소 설립 1. Only Orion!
2. 초코파이
3. 글로벌 수출전략
4. SWOT 분석 + 제품주기이론
5. 향후 방향성
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2) 시장분석
(1) 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
(1) 情 캠페인의 시작
(2) 광고과제의 목표
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 현재
2) 미래
2. 느낀점
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제품보다 고가 전략
‘마시멜로’ 재료의 불완전성
Opportunity
청주공장 설립, 유통기회 확대
가격인상으로 제품차별성의 기회
새로운 시장 개척 가능성
Threat
경쟁제품의 경쟁 심화
보통명사를 제품명으로 사용(혼동)
유통시 기후적
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2) 시장분석
(1) 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
(1) 情 캠페인의 시작
(2) 광고과제의 목표
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 현재
2) 미래
2. 느낀점
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5
1. 기업 소개
2. 제품 소개
3. 경쟁기업 소개
4. 현지화 차별화 전략
5. 기업 활동
Ⅲ결론…………………………………………………·18
1. 전망
Ⅳ참고문헌……………………………………………19
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기업소개
1956년 동양제과공업㈜ 창설
1974년 초코파이 생산
1988년 치토스 신화 창조
2008년 마켓오 시리즈 출시
세계 1등 제과기업($190,000,000)
토털 엔터테인먼트 그룹
- 제과와 엔터테인먼트
3F 경영철학(Fair, Future, Fun)
대표제품 ‘초
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스낵, 비스킷 5위
진출 배경
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국내 수요가 감소하던 시기가 도래
때마침 중국은 개방화를 추진
기업 글로벌화 맞춘 해외시장 진출 1. 선정 이유
2. 소개 및 현황
3. CAGE 분석
4. 결론
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초코파이 지수
초코파이 지수로 각국의 물가 수준을 가늠 할 수 있다는 것
☞ 기업소개
오리온제과 소개
• 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
• 현대식 제조시설 확충
• 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제
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트 법정관리 → 제과 부도직면
• 껌 제품 본격적 생산과 중동지역으로 수출(1976년)
• 1974년 4월 ‘초코파이 생산’
1980년대 (준비기)
• 시설현대화, 신기술 도입 강화
• 업계 최고 마케팅부 신설(1985년)
• 美, 펩시코社
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3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의 계기
2) 새우깡의 마케팅전략
2-3. 초코파이와 새우깡
1)장수브랜드
2)현재의 상황
3. 결론
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