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1. 맥도날드의 표준화와 SWOT전략
1.1 표준화 전략 - 정교한 매뉴얼을 통해
1.2 SWOT 전략 분석
2. 프랑스
2.1 프랑스 시장
2.2 현지화 전략
3. 인도
3.1 인도 시장
3.2 현지화 전략
4. 시사점 및 결론
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제품 포지셔닝
4)4P'S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④ 촉진전략
5)스타벅스의 현지화 노력
6) 성과 및 성공요인
7) 앞으로의 계획
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이마트의 중국 진출의 문제점에 대해 살펴 보았다. 첫째, 인지도가 낮고 해외 진출 경험이 없는 후발주자임에도 이미 경쟁업체들로 레드오션을 형성한 대도시에 주력한 것. 둘째, 애매모호한 현지화 전략과 가격경쟁으로 타 경쟁업체와 차별
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트는 오프라인 대형매장에 안주하지 않고 지역 내 소형매장과 온라인 시장도 넘보고 있었다.
< 참고자료 >
KDI경제정보센터,『한국경제 관련 외신보도』-2006년 5월 23일자
김주태, (2009), “국제경영리뷰 다국적기업의 현지화 전략의 결정
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초코파이 정, 코카콜라, 해태제과 등과 공동으로 매출액의 일정비율을 유니세프에 기부하고 있습니다. <1> 이마트 마케팅전략
1. 이마트 기업소개
2. 이마트 SWOT분석
3. 이마트 STP분석
(1) Segmantaion
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이마트 마케
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중국 10대산업 진흥정책 주요내용
변화하는 소비자, 변화하는 소비행태
[新鄭和計劃] 대만의 대중수출 확대 전략
일본기업의 중국 내수진출 노력
기술, 품질
세분화
현지화
사회적 책임
유통망
중국통
관제수요
SOURCING
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표준화전략
코카콜라 표준화전략
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코카콜라의 표준화 전략
제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전
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이마트는 현재 60000개의 제품을 판매하고 있습니다. 그중에 매니저들이 발주를 관리하는 상품은 3500개 정도 입니다. 매니저들은 삼천개가 넘는 상품들에 대해서 매일 발주를 해야 하는데, 발주를 하다보면 워낙 제품이 많기 때문에 모자라는
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3) 소비자분석 (Consumer)
(3) 자라(ZARA)의 한국시장 현지화 전략
1) 주요 거점도시 집중공략
2) 한국소비자 트렌드 즉시반영
3) 하이엔드전략
4) 차별화된 마케팅 전략
5) 직접수출전략
5. 결론 및 향후전략제안
(1) 결론
(2) 향후전략제안
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제품전략
6.6. 가격전략
6.7. 유통전략
4. 중국 내 진로의 SWOT분석
◈ Chapter 5. 경쟁기업 분석
1. 국순당
2. 국순당의 중국진출
가. 한국 막걸리p
나. 국순당
다. 한국 막걸리 규격
라. 중국 내 막걸리 시장
마. 중국 진출의 어려움
바. 중국
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