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제품 출시
④브랜드 가치를 통한 고급화 전략
⑤ 중국에 철저한 브랜드 이미지관리
⑥ 중국-애니콜은 신분의 상징
⑦ 한류 열풍
⑧ 세계적 스포츠 대회들을 통한 국가이미지 향상
⑨ CDMA 프로젝트
5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석
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전략수립
제품에 대한 고객들의 불만사항을 제품개발에 반영
국내외를 모두 겨냥한 글로벌 문화상품 개발
새로운 버전 개발하여 제품의 완성도를 높임
장기적이고 계획적인 브랜드 관리전략
제
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브랜드와 비교 했을 때는 품질 면에서 떨어진다는 인식이 있다. R&D에 대한 적극적 투자와 전략적 제휴 등 품질 향상에 대한 보완이 필요하다.
3) 글로벌한 제품 컨셉
Midea는 고품질 고가격의 고급화 전략을 추구하는 삼성, 소니 등과 비교 했을
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제품들에 잘 반영되어 있다.
이러한 기업 목표에 발맞추어 단기적으로 new 캐릭터 개발·수출 및 멀티미디어 사업 전개, 글로벌 네트워크의 지속적인 구축과 동시에 장기적으로 Hit 캐릭터를 창출하여 "one-source, multi-use" 전략을 통한 사업의 다
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제품 : 고급화와 상품라인 확장
2) 가격 : 고가정책
3) 유통 : 차별화와 아웃소싱
4) 촉진 : 철저한 현지화 전략 및 브랜드명
8. 이랜드의 중국 진출 성공 ………………………………… P.6
1) 투철한 현지 조사
2) 철저한 현지화 전
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브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스,앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
이케아 - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
북유럽 디자인 경영 - 이병문, 매경출판, 2006 1. 이케아 소개
2. 시장 환경
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글로벌 브랜드인 올림푸스가 택한 중국에서의 광고전략은 한국과 비슷하다.
한국의 전지현과 같은 솔직하고 꾸밈없는 당당한 모습의 신세대 모델을 기용, 올림푸스의 제품 이미지와 브랜드 이미지를 연계해 갔다. 이와 동시에 자국의 모델
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브랜드간의 제휴일 경우 글로벌 브랜드 전략 측면에서 효과를 얻을 수 있다.
- 단점
위의 장점에도 불구하고 브랜드 제휴는 다음과 같은 단점을 안고 있다.
첫째, 브랜드 정체서에 혼란을 가져올 수 있다. 브랜드 제휴는 파트너 브랜드가 제
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전략적 제휴를 맺은 이유
③ 전략적 제휴가 오리온에 끼친 영향
④ 전략적 제휴의 한계
⑤ 오리온의 전략적 제휴가 그 이후 자사에 미친 영향
2. 차별화 전략
(1) 메가박스
(2) 초코파이(코아브랜드 전략을 통해 동양제과가 적극적으로 키운 상
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브랜드의 SPA 전략 연구
홍익대 산업미술대학원 ㆍ 이지현
SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석
한국과학기술정보연구원 ㆍ 김현주
한국형 패션비즈니스 전략 제안 :SPA 시스템 고찰을 중심으로
이화여대 디자인대학원
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