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브랜드전략, 대명사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
홈쇼핑 안방 좁다…글로벌 벨트 새판 짠다, 헤럴드 경제, 2010
농수산 홈쇼핑, 업계 첫 美 LA 진출, 이 데일리, 2009
홈쇼핑 5개사 취급고 실적 기준 / 자료출처 : 한국 온라인 쇼핑 협회
김만
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글로벌 IT 기업의 모바일 특허전략, 정보통신정책연구원, 2011
이상훈, 금융기업의 브랜드전략 수립을 위한 디자인경영 연구, 중앙대학교, 2010
전재균 외 1명, 관광기업의 자본구조 결정요인에 관한 실증분석, 한국관광·레저학회, 2011 Ⅰ. 서
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글로벌제품전략은 각국별로 현지 소비자의 요구에 맞춘 제품을 차별화하기 보다는 해외 주요 소비자들의 공통된 욕구를 수렴한 제품을 개발하는 것을 의미한다.
다섯째, 브랜드자산의 강화이다. 우리 기업의 해외마케팅에서 가장 취약한 부
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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브랜드제품으로 전환되고 있으며 해외생산기지가 늘어나고 있다. 저가제품을 위주로 한 단순한 수출마케팅전략에서 다국적기업다운 글로벌 전략의 수립이 필요한 때다. 그러나 국내 기업들은 아직도 해외시장의 문화와 소비욕구에 부응하
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브랜드 커뮤니케이션
(1) Brand Elements
(2) IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객의 니즈에 부합하는 제품 개발
3
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3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의 계기
2) 새우깡의 마케팅전략
2-3. 초코파이와 새우깡
1)장수브랜드
2)현재의 상황
3. 결론
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제품의 포장에서부터 TV광고까지 철저하게 추진된 글로벌화 전략은 소비자들로 하여금 강력한 브랜드 파워를 보여주려 했던 치밀한 계획이었다고 볼 수 있다. 결국 이러한 글로벌화 전략이 지금의 락앤락 파워의 토대를 굳건히 만든 것이었
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전략에 관한 연구”, 경기대학교석사학위논문, 2010. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 글로벌화 및 글로벌 전략의 의미 및 특징
2. 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업 - LG전자
1) LG전자의 중국 핵심 거점
2) LG전자 중
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전략적 마케팅
1. 글로벌 마케팅
2. 기회의 파악
3. 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달
4. 가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
5. 고객들의 확보, 유지 및 육성
6. 더 높은 고객가치의 디자인과 전달
7. 시장정보의 개
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