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글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3. 글로벌 촉진의 고려요인
4. 글로벌 광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메
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광고와 SP 또는 PR과 SP등을 적절히 조합함으로써 커뮤니케이션 효과를 극대화시켜야 할 것이다.
5) 커뮤니케이션 예산
(1) 가용자원법
대부분의 기업들은 가용할 수 있다고 생각되는 금액만큼 커뮤니케이션 예산으로 책정한다. 이 커뮤니케이
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법 중에 하나를 택할 수 있다.
분류법
-촉진예산을 설정하기 위한 분류법은 총예산을 하부단위로 나눈 것을 말한다. 이 접근법에는 가용자원법, 매출액비율법, 경쟁자기준법 등이 있다.
가용자원법: 회사의 재정상태에 따라 촉진에 할당될
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가용자원법 ②매출액비율법 ③경쟁자 기준법 ④목표 과업법
(6)촉진믹스의 결정
①제품1시장의 유형
소비재기업 : 광고-판매촉진-인적판매-PR
산업재의 경우 : 인적판매-판매촉진-광고-PR
②촉진전략의 방향
ⅰ)푸시전략(Push strategy)-제조업자가
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법들 간의 적적한 믹스 구성.
- 기업이 속한 산업의 특성에 따라 다르게 나타난다.
(1) 촉진수단의 특성
촉진수단
범위
비용
장점
단점
광고
일반대중
보통
신속하고, 메시지 통제가 용이
효과측정이 어려움
정보의 양이 제한
판매촉진
개별고
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