|
신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마케팅
7) 나이키의 다양한 프로모션
8) 국내전략
9) 광고전략 결론
3. Global Marketing companies
1) 다국적 마케팅 그룹의 등장
Ⅲ. 결론
|
|
|
글로벌 캠페인
리복
- INSTAPUMP 기술
- DMX TECHNOLOGY 개발
- 주문자상표부착생산(OEM) 방식
- 여성 타겟
- 새로운 제품 출시
결론
향후 전망
1. 따라하는 기업(모방)에 대한 대책
<그림20>
나이키 기업 뿐 만아니라 아디다스, 퓨마 등의 유명한 브랜
|
|
|
나이키(Nike)로 바꿈.
○ 직원 ? 총 본사(미국)와 유럽 본사(네덜란드) 등 세계 각지에
약 23,000명의 직원들이 일하고 있으며, 생산, 운송, 판매,
서비스 등의 분야에 종사하는 사람들을 합치면 그 숫자는 약 100만 명 추정.
○ 2003년 매출
|
|
|
94년 삼라스포츠가 가지고 있던 나이키스포츠 코리아의 지분을 나이키글로벌이 인수하면서 나이키스포츠 코리아 의 정보화는 급속하게 진행되었다. 그 이유는 간단했다. 나이키의 글로벌 정보화 전략에 맞게 기존의 시스템 체계를 개선해야
|
|
|
개국
스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
(전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5%판매 점유율) 나이키의 글로벌마케팅
1. 기업 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
3. 4P 전략
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. 결 론
|
|
|
NIKE의 제품 전략으로는 브랜드 및 모델 다양화가 있다 1. NIKE 나이키 기업 소개
2. 나이키의 국제경영전략
(1) 세계화 전략
(2) 진출전략
1) 생산전략
-아웃소싱
2) 생산 전후 활동
3) 지역별로 특화된 각국의 하청관리
(3) 글로벌 마케팅
|
|
|
글로벌 유통 및 물류전략
- 세계 32개국의 해외 현지 법인을 통한 지역별 분업 체계
- 현재 전 세계 28개의 물류센터 운영 중
NIKE의 해외 시장 개척이 효과적으로 진행될 수 있었던 배경에는 국제적으로 분업화된 생산 네트워크의 역할이 컸다.
|
|
|
나이키 기업 선정 동기
2. 나이키 기업 소개
3. 나이키 국제경영전략
3-1. 나이키의 세계화
3-2. 나이키 해외진출 전략
1) 글로벌 표준화 전략
2) 가치사슬활동의 적절한 배치
① 생산 활동
② 생산 전후 활동
4.나이키 글로벌 마케팅
4-1. 4P 전략
|
|
|
1) NIKE의 글로벌 아웃소싱 시작
1962년에 설립된 나이키는 회사 설립 초기부터 제품 생산은 저비용•고품질의 일본 신발업체에 아웃소싱하고 본사는 신발의 디자인과 제품 개발, 판매를 전담하기로 하였다. 이러한 사업전략은 현재까지
|
|
|
노동집약도
- 인력에 의한 수작업이 많음
- 매출원가 중 인건비 비중 : 19.4% (제조업 평균 : 12.7%)
④ 성숙기 산업
- 제한된 소비자 시장에서 기업간 경쟁 치열 1.산업소개
2.나이키소개
3.나이키의
글로벌 전략
4. 결론
|
|
메뉴펼치기
