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글로벌마케팅 환경요소들인 경제적 역학작용, 정치 정부 법적 역학작용, 문화적 역학작용. 경쟁적 역학작용, 기술수준, 유통구조, 지리와 경제하부구조 등은 글로벌마케터들로서는 통제 불능한 환경요소들이다.
(2) 그렇기 때문에 글로벌마
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글로벌제품 및 서비스전략, 글로벌시장을 위한 신제품개발, 글로벌시장에서의 가격전략, 글로벌유통체제전략, 글로벌판매촉진전략, 글로벌 광고 전략이 포함된다. 오늘날 글로벌마케터들은 매스 미디어의 주요 고객이다. 자동차, 조선업계
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글로벌마케터는 자사가 수출하는 제품 중에서 원산지효과가 가장 좋은 제품부터 수출함으로써 소비자가 지각하는 위험인식을 감소시키는 효과를 발휘할 수 있다. 대표 제품의 신뢰성이 높아진다면 그 제품의 후광효과를 이용하여 후속 수출
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글로벌마케터는 표적시장 소비자에게 자사제품을 포지셔닝할 때 다음과 같은 두 가지 전략을 사용할 수 있다.
첫째, 시장 간의 욕구 차이를 반영하여 각 시장에 적합한 포지셔닝을 개발하는 시장별 포지셔닝 전략이다. 예를 들면 Honda의 Accord
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아질 것이다.
이에 대한 정보와 지식을 이 책을 통해 배우고, 급변하는 사회와 시장, 사람들의 관심과 요구를 강화하고 이해하기 위해 어떤 기본적인 기술이 필요한지 알아본다. 시장과 고객, 환경을 바라보는 저자의 시원함과 철학적 의미도
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