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제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국
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글로벌한 제품 개발 및 미국과 유럽에 디자인 센터를 설립해 글로벌시장에 소비자의 취향에 맞는 제품을 개발하는 데 노력하고 있다. 특히 미국시장에서의 마케팅믹스전략 중 제품전략에서는 디자인과 품질 면에서의 현지화를 좀 더 강화했
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브랜드명이 가져다주는 이익으로 브랜드를 정의하였으며, Keller(1993)는 소비자에 근거한 브랜드 자산은 어떤 제품이나 서비스가 그 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 바람직한 마케팅 효과로, 브랜드와 관련한 마케팅 믹스활동으로 인한 소비
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전문인력양성
2) 기업의 적극적인 스폰서십 참여
3) 세계화된 스포츠 마케팅 대행사의 필요성
4) 각 경기단체(협회)의 스포츠 마케팅의 능력확보
5) 방송사의 스포츠 마케팅에 대한 인식제고
6) 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화
참고자료
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전략
5.도요타의 성공 마케팅 전략 분석
5-1.도요타의 마케팅 전략
1) STP
2) 마케팅 믹스(4P'S)
5-2.LEXUS의 주요 마케팅 전략
5-3.LEXUS의 위기와 극복
6.도요타 LEXUS의 성공요인과 향후전략방안
6-1.도요타 LEXUS 의 성공요인
6-2.향후전략방
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제품은 글로벌 마케팅 및 브랜드의 도입에 적절
하다. 혁신제품은 기존의 어떤 가치체계에 의해 영향 받지 않으므로 글로벌 브랜드를
통해 전 세계 소비자들에게 자신이 원하는 고유한 가치관을 창출, 전달할 수 있다. 예
를 들어 하이테크 제
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마케팅전략
1) 화웨이 SWOT 분석
(1) 강점<Strength>
(2) 약점<Weakness>
(3) 기회 <Opportunity>
(4) 위협 <Threat>
2) 화웨이 마케팅믹스 4P 전략
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
3) STP 전략
세분화(Segment)
타겟(Target)
포지셔닝(Posit
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마케팅 전략의 변화
1) 글로벌화와 현지화
국제기업의 마케팅 환경에서 고려되는 것은 마케팅 믹스의 글로벌화와 현지
화에 대한 것이다. 글로벌화란 국가별로 서로 다른 마케팅 믹스 전략을 취하
는 것이 아니고, 전 세계적으로 동일한 마케
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글로벌 마케팅의 장점
1) 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감일것이다. 글로벌 마케팅을 도입하면 여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합함으로써 인건비를 줄일 수 있을 것이다. 또한 촉진 전략을 표준화함으로써 광고, 판촉물과
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마케팅 발달과정
4.광고매체로써 스포츠의 장점
5.스포츠 마케팅의 장점
6.스포츠 마케팅의 효과
7.스포츠를 통한 마케팅의 형태
8.스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할
9.스포츠 마케팅 믹스
-유통전략
-가격전략
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