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브랜드 심벌은 그 자체가 광고수용자에게 브랜드 연상을 유발하기 때문에, 브랜드 네임과 함께 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 자산의 구성요소로써 관리되어야 할 것이다. 브랜드 심벌의 구축과 관리는 기업 입장에서 성공적인 마케팅
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Re-naming을 통해 소비자들에게 어필하여
남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자! 프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
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)
18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략) Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
Ⅱ.Nike 의 광고전략
Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략
Ⅳ.광고전략의 단점
Ⅴ.시사점
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브랜드들도 장기적인 안목의 Brand Equity 향상에 의한 마케팅 분야의 도약이 필요하다. 코카콜라나 IBM, 코닥 등을 능가하는 국내 기업의 글로벌 브랜드화가 우리의 목표가 되어야 할 것이다.
《 참고문헌》
김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼,
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판촉전략 (promotion)
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이미지와 네임의 관계가 부적절 RENAMING
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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브랜드 제고를 위한 프로모션
4. 해외에서의 신라면의 인기
4.1 해외 시장 마케팅 전략
4.2 해외 진출 사례
4.3 무단 모방 사례
5. 타 라면의 성공사례
5.1. 노르웨이 ‘미스터 리’라면
5.2. 틈새라면
5.3. 세계 최초로 인스턴트 라면과
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효과
◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가 개 요
전략적 브랜드 성공 사례
삼성의 고급브랜드 전략
RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
밀러
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장점
1) 빠른 회전율
2) 저가의 가격
3) 전 세대를 아우르는 포지셔닝 전략
4) 콜레보레이션(Collaboration) 마케팅
5) VMD
6. 국내 패션시장 SPA 브랜드의 전개 현황
7. SPA브랜드의 성공요인과 마케팅 전략
1) ZARA
2) H&M
3) UNIQLO
참고자료
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리 거리, 중국의 상하이, 홍콩 완차이의 아시아 최대 규모 전광판과 모스크바의 명물거리의 밤을 삼성의 휘황한 옥외 광고들이 밝히고 있다.2) LG의 글로벌 브랜드 마케팅 LG그룹의 전체 인력 17만7000명 중 해외 인력이 8만7000명(49.2%)으로 절반에
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