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광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
12. 기타 글로벌 촉진 수단
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제품의 구매 도출
▶ 촉진은 소비자에게 제품을 알리고 구매를 설득한다는 측면에서 커뮤니케이션 활동 제 11 장 글로벌촉진전략
11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
11.2 글로벌 광고
11.3 글로벌 인적판매
11.4 기타 글로벌 촉진수단
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글로벌 촉진수단은 기업의 해외진출에 도움이 되지만, 반대로 기업과 해외시장을 고려하지 않은 촉진수단은 오히려 기업의 해외진출에 부정적 영향을 미칠 수 밖에 없다고 본다. 따라서 기업은 자사제품의 특징이나 해외시장 상황을 고려하
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현지국의 상업 구조〕
〔6. 고객의 취향과 행동 방식〕
〔7. 광고대행사의 이용 가능성〕 1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고 (global advertising)
3. 글로벌 인적 판매(global personal selling)
4. 글로벌 판매촉진(global sales promotion)
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셋 째, 제품의 구매 도출
--> 촉진은 소비자에게 제품을 알리고 구매를 설득한다는 측면에서 커뮤니케이션 활동 11.1 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
11.2 글로벌 광고
11.3 글로벌 인적판매
11.4 기타 글로벌 촉진수단
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