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코카콜라4P전략
학술연구정보 서비스 건국대학교 김종식 ‘청량료시장 마략에 연구’ 논문
경제연구소 이희범의 마케팅환경의 변화와 코카콜라의 마케팅 전략
네이버 카페 ‘21세기형글로벌 경영전략 코카콜라vs펩시
INDEX
1. 코카콜라 기업소
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- 젊음을 상징하던 펩시.
- 펩시챌린지로 코카콜라보다
맛이 좋다는 이미지로 어필함.
- 펩시의 이러한 전략은 현명한가?
- 코카콜라의 대표적 이미지는 명확했음.
- 펩시세대 전략은 젊은층을 적절하게 공략함.
- 펩시챌린
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전략이 있다. 또한, 코카콜라는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 코카콜라社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로모션을 일
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글로벌 경영도 아닌 바로 코카콜라라는 대체재가 아니었나 하는 생각을 해 본다.
◎코카콜라의 전략
①광고와 금주운동의 도움
1907년 까지 남부 9백94개 카운티중 8백25개 카운티의 금주법 선포
⇒“휼륭한 국민적 금주 대체 음료” “활기와
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글로벌경영 CASE 100 - 박의범, 두남, 2009
마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 - 이서구, 위즈덤하우스, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스,
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전략을 결론에서 살펴보겠다.
3. 결론
코카콜라는 비만을 조장하는 콜라라는 비판과 반미감정으로 인한 판매량 감소 등의 침체를 탈출하기 위하여 새로운 마케팅 플랫폼을 발표하는 등 글로벌 마케팅 전략을 가동하였다. 코카콜라는 “REAL
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전략, 1994
백삼균 - 세계 초일류 기업의 기업문화, 기업문화 연구 위원회
송지영·조은이 - 코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략, 한국디자인 문화학회, 2001
장세진 - 경영전략(글로벌경쟁시대의)(3판), 박영사, 2002
전유상 - 경쟁시대와
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브랜드 가치
①주력제품 중심전략
②표준화전략의 한계
2. TOWS 전략수립
1) OS전략 수립
코카콜라의 높은 브랜드 가치를 이용한 활발한 해외시장개척이 요구되며, 브랜드 가치를 이용한 다양한 문화별, 소비계층별 전략수립이 필요하다.
2) TW
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전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007.09.20
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003.09.20
소비의 심리학 - 로버트 B. 세틀, 세종서적, 2003.05.01 1. 기업소개
2.
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환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 경쟁 환경 분석
(3) 소비자 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 최종 결론
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