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기대와 각 속성에
부여하는 가치가 그 대상에 대한 태도를 결정 짓는다는 견해
– Fishbein태도모델, 속성만족도-중요도모델
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1. 전제조건
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것과 직접 입어 본건 틀리다.)
-소비자는 종종 타인들의 의하여 그들의 소비행동에 영향을 받는다. (상사보다 더 좋은 차를 탈 수 있을 까? 에이~ 그냥 마티즈, 아반떼나 타자.) 1. FCB모형
2. ELM (정교화 가능성모델)
3. Fishbein의 태도이론
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Fishbein과 Fazio의 두 모델의 큰 차이점이다. 그러나 Cacioppo의 정교화 가능성 모델에서의 중앙통로(central route)는 지지하는 광고메시지의 진정한 장점에 대해 신중하게 생각함으로써 태도가 변형된다는 점에서 Fishbein의 기대가치(expectancy-value)와
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사적 영역에 대한 정의
(2) 기대-가치 이론적 접근
1) 기대-가치 이론
2) 이동전화에 대한 기대-가치적 접근
3. 패러다임 분석
(1) 설문지 분석
(2) 심층 인터뷰 분석
(3) 패러다임 변화 고찰
4. 새로운 패러다임 전망
5. 나오며
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대 행동
(2) 사회적 압력
(3) 구매하기에 대한 태도
(4) 이성적 행위 이론에서 행동 예측의 장애물
(5) 소비 시도
2) 시간 경과에 따른 태도 추적
(1) 추적 연구의 진행
(2) 시간 경과에 따라 기대되는 변화
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