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제품판매와 직결되고, 이것이 또한 쏘울의 판매에도 영향을 미치는 만큼, 보다 적극적인 대처가 필요하다고 생각된다. 1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’이란
2. 쏘울의 제작배경
3. 4P‘s
4. STP 전략
5. CRM (고객관계관리)
6. Globalization
7.
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제품 및 기업차원에서 혁신을 실시하고 이를 내외부적으로 홍보했다. 이를 통해 기아자동차는 과거의 실패에서 벗어나 흑자전환에 성공할 수 있었고, 프라이드 세피아 등이 있었던 시절만큼의 시장점유율을 달성했다. 또한 SOUL, K5 그리고 스
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KIA의 디자인경영 : 피터슈라이어의 영입
② SOUL이 고객에게 제공하고자 하는 감성?
3) KIA차 SOUL의 SWOT분석
4) SOUL의 STP분석
① 시장세분화
② 표적시장
③ 포지셔닝
5) SOUL! 내 마음에 말하다 - SOUL의 마케팅전략
① UCC Marketing
② 뮤직드라마
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함으로 규모의 경제를 발생시킴
[4] 글로벌화 되어 가는 소비시장에서 보다 세부적인
Segmentation을 통해 Niche market을 개척할 수 있음 1. 선정동기 및 산업환경 분석
2. Kia motors 분석
3. STP분석 및 4p
4. SWOP 분석
5. 쏘울 공격전략
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1.서론
2.본론
(1) 소울 4C분석
1) Cutomer
2) Company
3) Competitors
4) Communications
(2) 소울 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 소울 SWOT분석
(4) 쏘울 마케팅믹스 4P분석
1) Product
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최근 점유율이 늘어나며 기아를 위협하고 있음 Step 1. 시장분석
- 기아자동차 M/S 현황 / 기아자동차 컨셉 현황
- 경쟁사 현황
- 소비자 동향
* 여자의 차 - SOUL
Step 2. 포지셔닝.
Step 3. 마케팅 목표 & 전략
마케팅 전략
홍보 전략
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기아 자동차는 앞서 말했듯 신차 SOUL을 앞세움으로써 점점 브랜드 파워를 키워가는 긍정적인 모습을 보이고 있다. 국내외적으로 자동차 산업의 전망이 밝지 못한 상황에서 디자인 차별화 전략 등을 통해 상당히 훌륭하게 홀로서기에 성공한
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기아자동차의 변화와 정의선 사장
◎ 패션 입은 특별한 \'쏘울(SOUL)\' 만나세요
◎ Lewin`s Model of Organizational Change
◎ 기아자동차 파업 이미지가 브랜드 경영 걸림돌
◎ 정의선 사장의 ‘디자인 경영’
◎ 쏘울 나온 뒤 기아차 보는 눈 달라
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20대를 위한 자동차 감성마케팅 기아차“소울(soul)”마케팅 촉진전략 [soul 감성마케팅, 감성마케팅 정의, soul 감성 마케팅 오감전략, soul 20대 소비자 분석, 20대 소비자 인식조사와 감성마케팅 연관성].ppt
20대를 위한 자동차 감성마케팅
기
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기아차 Soul과 더불어 Top Safety Pick으로 선정되는 등 각종 수상으로 브랜드 이미지 제고 중. ▲ 2010년 상반기까지 영업실적 호조 유지 전망과 중국, 인도는 안정 성장, 미국과 유럽은 빠른 회복을 기대한다. 또한 자동차업종 내 상대적 가격 메리
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