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의의
제5장 시장과 구매행동
제6장 마케팅관리
제7장 마케팅관리시스템
제8장 마케팅계획, 조직, 실행,통제
제9장 제품전략
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 촉진전략
제13장 광고전략
제14장 국제미케팅 전략
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브랜드사(社)의 조사와 마찬가지로 이론적인 토대가
취약하다는 단점을 아직까지는 극복하지 못하고 있다. (산업정책연구원 연구보고서, 2000) 그렇다면 매년 코카콜라, 맥도널드, IBM, MS 등 초우량 기업들의 브랜드 자산가치를 측정해 매년 발
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광고/판촉활동, 해외 경쟁력, 노사화합, 기술개발, 고객만족, 선호도, 친숙성, 믿음, 영업판매력)을 기업별로 평가하여 속성별 평균값을 합산한 수치로 1400점을 만점으로 한다. 개별 상품 브랜드 파워(P-BPI)는 브랜드 인지도에 70%의 가중치를,
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산
오명열(2003). 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 한양대학교 박사학위 논문
이호배, 정이규(1997), “유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향”, 광고학연구, 8권, 2호.
정정희 (1996), 기업의 CI
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재산권의 강화 뿐 아니라 영업비밀, 데이터베이스 등에 대한 신지적재산권을 인정하고 인터넷 등 뉴미디어 분야에 상표법 등 기존의 지적재산권 보호체제를 도입하는 등 지식 및 정보의 재산화는 점점 더 많은 분야로 확산되고 있다.
그런데
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광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 이윤성 역, 해냄, 2000
재미있는 기업이야기, 이재규, 21세기북스, 1999
베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미
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재산권법, 세창출판사, 2003
특허청, 전국순회지식재산권 설명회 자료, 2002
통신정책연구원, 2000 Ⅰ. 산업재산권의 특징
1. 국가 산업발전 및 경쟁력을 결정짓는 산업자본
2. 무형의 재산으로서 국경이동이 수월, 세계적으로 쉽게 전파
3.
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상표권 보호관련 전담조직을 두고 현지 관계당국과 김밀한 협조관계를 이루어 활동하는 것도 최선의 방법이 될 것이다.
5. 결 론
향후 지적재산권 보호문제와 관련하여 상표권 보호가 국내산업의 경쟁력 제고와 무역에 미치는 영향은 갈수록
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상표 자산은 기업의 커뮤니케이션 활동과 지속적인 투자를 필요로 하며 재투자가 이루어지지 않을 때에서는 쇠퇴한다.
Ⅸ. 상표와 의장의 비교
1. 제도적 목적
의장은 물품의 상품가치를 높여 당해 물품에 대한 수요를 증대시킴으로써 산업발
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브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접적인 관련이 있는 연상
② 제품속성과 관련이 없는 연상
③ 기업과 관련된 브랜드 연상
3. 브랜드 자산과 관련된 여러 가지
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