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업체
(9) 외부 환경기관
2) 핵심기업의 성패
2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스
1) 커뮤니케이션 믹스의 특징
2) 두산의 ‘산’ (www.soju.co.kr)이 구사하고 있는 커뮤니케이션 믹스
(1) 광고
(2) 홍보
(3) 인적 판매
(4) 판매촉진
3) 두산의 ‘
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업들간의 공동 기술개발체제 정립의 모색과 함께 개발된 기술관 관련하여 특허기술 공유방식추진이 필요
-특허 등 지적재산권의 내용 등에 대한 전산화를 통한 데이터 베이스를 구축하여 관련 기술정보의 활용 제고
-고유상표 및 브랜드의
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산업전략 필요
나. 각국 기업간 경쟁에서의 생존전략
(1) 현지화 전략이 최우선
(2) 틈새시장을 파악, 시장분할을 통해 경쟁력 확보
(3) 제품 출시 트렌드(유행)를 선도
(4) 고급화, 프리미엄 전략
(5) 충분한 사전조사
다. 지적재산권 보호방
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광고모델의 살짝 상기된, 풀어진 모습까지 소주를 잘 모르는 사람이 보더라도 뭔가 이 상표의 소주와 함께라면 즐거운 분위기를 이끌어 낼 수 있을 것 같은 기분을 낼 수 있다고 생각할 수 있다. 1. 하이트진로 기업소개
2. 주류산업 특성
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브랜드인지도에 미치는 영향
1) Waite
2) Abratt
3) Ukman
4) Meenaghan
5) Gardner and Shuman
6) Turco
8) Stipp and Schiavone
3. 브랜드 태도에 미치는 영향
1) Waite
2) Hulks
3) Cornwell
4) McDaniel
4. 광고태도에 미치는 영향
1) McDaniel
2) John and Denise
5. 구매의도에
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산업의 프랜차이징 전략 : 국내진출 패스트푸드 중심으로
(학위논문:석사), 중앙대 국제경영대학원, 최문희, 1993
2. 패스투푸드 체인점의 서비스 품질에 관한 비교 연구
(학위논문:석사), 경기대 경영대학원, 박시숙, 1998
3. 프랜차이즈 가맹점의
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광고를 통해서 각 사의 브랜드 이미지를 후발기업이라는 인상을 주지 않고 진취적이며 선도적인 그룹의 이미지를 현지국에 심어주는 것이 해외진출에서 한국통신 기업들이 우위에 설 수 있는 방법이라고 조심스럽게 결론지어 보았다.
<출
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브랜드 사업으로는 98년 6월 국내 캐릭터 캐주얼 패션 브랜드VOV를 인수하여 VOV사업부로서 그 사업 영역을 확장 시키고 있으며, 신세계 인터내셔날이 만든 패밀리 캐주얼 브랜드 "MYCLO" 사업부가 있다.
(5) 광고전략
신세계백화점 광고의 특징.
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 지속가능 경영전략
5. 나이키의 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 스폰서쉽 마케팅
(4) 심볼 마케팅
(5) 온라인 마케팅
(6) 브랜드마케팅
6. 나이키 향후방향 제언
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브랜드 뒤에 감추어진 세계 민중의 현실인
것이다.
이번 과제를 하면서 어쩌면 나 역시 종속이론에 빠져버렸는지 모른다. 하지만, 다국적 기업의 영향이라는
측면에서 긍정적인 측면이라 하더라도 그들 스스로가 제3세계나 현지국의 어떤 긍
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