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기업인 소니를 이긴 우리의 벤쳐 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다 I.서론
1. 레인콤의
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전략 < 청림출판사>
4. 강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략 <청년정신> 이영직 지음
5. http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=031&article_id=00000
53518§ion_id=105&menu_id=105 // 아이리버 마케팅 관련 신문기사 사이트
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마케팅을 해나간다면 살벌한 경쟁 환경 하에서도 세계기업들과 경쟁해 나갈 수 있기 때문이다. 그러므로 처음부터 세계적인 수준의 디자인을 고집했고 제품생산도 글로벌 아웃소싱전략을 채택했다.
4. 레인콤 “아이리버”의 성과
1) 재무성
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마케팅 믹스 people(종업원)
1) 직원중심 경영
2) 고객중심 경영
3) 인사원칙에 나타난 내부고객 관리방안
(5) 브리티니 스피어스를 통한 세계화
Ⅴ. MP3플레이어 업계의 경쟁현황
Ⅵ. 아이리버의 세계적 브랜드 육성 전략
Ⅶ. 아이리버의
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2. 레인콤의 전략
3. 레인콤의 기술
4. 레인콤의 규모
5. 레인콤의 권력 및 통제
Ⅳ 레인콤의 문화
Ⅴ 레인콤 조직의 문제점 및 재조직화
1. 레인콤 조직의 문제점
2. 레인콤 조직의 문제점을 보완한 재조직화
Ⅵ 참고 문헌
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아이리버는 한국의 작은 중소기업으로 시작해 MP3 산업 분야에서 세계를 깜짝 놀라게 한 자랑스러운 우리 기업이다. 그러나 지금 아이리버는 많은 어려움을 겪고 있다. 나는 위의 4P 전략, 가격, 제품, 촉진, 유통 분야에서의 앞으로의 마케팅
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아이리버의 강점
1) Perception이 Reality를 지배한다.
2) 세계가 인정했다.
3) 소비자가 인정했다.
2. 아이리버의 위기
1) MP3폰의 대중화
2) 경쟁심화
3) 브랜드 경쟁의 심화
3. 아이리버의 광고전략
1) 타사의 광고전략
(1) 삼성
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(4) 판매 동향
4. 아이리버의 성과
(1) 재무성과
(2) 시장점유율
(3) 기술성과
5. 아이리버 분석
(1) BCG 매트릭스
(2) SWOT 분석
(3) STPD 분석
(4) 4P 전략
6. 아이리버 성공요인 분석
Ⅲ.결론
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거시적 환경 분석
2. 주요 시장
2. SWOT 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
1. 아이리버
2. 애플
3. 디지털 웨이
4. 나이키 필립스
Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 4P's 마케팅 믹스
Ⅴ. 문제점
Ⅵ. 신규 시장(인도)
Ⅶ. 광고
Ⅷ. 결론
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아이리버로 사명 변경 1. MP3의 개념 및 특성
2. 애플(Apple)와 아이리버(Iriver)
기업소개
역사
사업영역
SWOT분석
3. 레인콤
사업전환
유리한해외진출
미국진출
차별화전략
4. Iriver의 성공
성공요인
매출액
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