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경영)
3. 결론
4. 별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패) ▲1.환타의 Mkg 전략 1) Price 전략 2) Product 전략 3) Place 전략 4) Promotion 전략 2. 광고 전략 1) 광고 목표 ▲코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅조사의 실패 '신제품 New
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콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것이고, 그 국가의 소비자의 요구로 타국으로 진출을 모색했을 것이다.
하지만 위의 내용은 추측에 불과하며 근본적인 배경을 생각해본다면 기업의 궁극적인 목적과
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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콜라의 브랜드 가치
2. 코카콜라의 CEO
3. 코카콜라의 재무정보
4. 코카콜라의 비즈니스
5. 코카콜라의 역사
6. 코카콜라의 성공 전략
7. 코카콜라와 펩시의 비교 분석
8. 코카콜라의 위기
9. 한국의 코카콜라
10. 중국의
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콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원
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브랜드 충성도
약점
• 건강에 악영향
• 발암물질 논란때의 이미지 추락
• 경쟁사에 대한 위기의식 부족
기회
• 펩시의 이미지 하락
• Well-Being의 도래(Diet Coke)
• 중국이름 ‘ 맛있고, 행복한 ‘
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글로벌 기업의 경영전략과 문제점, 미래산업연구, 2014
이성봉, 이광철 저, 국제경영, 한경사, 2021 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 다국적 기업과 글로벌 기업 비교
1) 다국적 기업 (Multinational Corporation)
2) 글로벌 기업 (Global Corporation)
3) 다국적 기업
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0.53%하락
［전쟁 위험］→［소유 지배 위험］→［운영 위험］→［이전 위험］→（투자진행） 정치적 법적환경
1.코카콜라에 닥친 정치적 위험
2.정치적 위험의 대응전략
3.현지국의 법적 환경
4.국제법적 환경
5.국제분쟁 해결
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현지화전략(현지적응전략)
(1) 다국적기업의 현지화 사례
(2) 외국계기업의 국내시장 제품적응 사례
(3) 국내기업의 해외시장 제품적응 사례
- LG전자 인도시장 사례
2. 글로벌표준화전략과 사례
3. 글로컬 전략과 사례
- 코카콜라
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경영과 함께 정보통신은 새로운 기업의 가치를 창출하고 있다.
2. 글로벌 마케팅의 필요성
글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 예를 들면 코카콜라는 세계 어느 나라에서도 동
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