|
콜라
(2)펩시콜라
Ⅴ.전략엿보기
1. 코카콜라
(1) 코카콜라사의 브랜드 전략
1) 브랜드란?
2) 브랜드 전략
3) 우리나라에서의 코카콜라의 브랜드 전략
4) 코카콜라의 슬로건
(2) 코카콜라사의 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅 활동
2) CEO의
|
|
|
경쟁자가 되었다.
1960년대 동안 코크는 해외시장으로의 진출을 모색하였는데, 2차 세계대전 당시 군에 보급했던 코카콜라가 현지인들의 입맛을 사로잡게 되었고, 이를 바탕으로 현지화의 이점을 달성할 수 있었다. 반면 펩시는 펩시 제네레이
|
|
|
트로피카나, 퀘이커, 게토레이
국내유통사: 롯데 칠성음료(주) 1.콜라 시장 점유율
2.코카콜라와 펩시콜라 소개
3.코카콜라와 펩시콜라의 SWOT
4.코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 전략
5.코카콜라와 펩시콜라의 경영전략비교
|
|
|
콜라 시장은 코카콜라의 주도가 이루어지고 있으며 펩시는 콜라 이외의 음료시장에 중점을 두는 전략을 사용하고 있다.
코카콜라가 성장하는데 있어서는 견제세력인 펩시콜라의 존재에 의하여 많은 영향을 보였으며 글로벌 시장에서 전략
|
|
|
마케팅으로 큰 효과를 볼 것이며 펩시와의 다시한번 콜라 경쟁이 치열 할 것으로 전망된다.
2) 콜라 외의 경쟁
콜라 외에 비타민워터나 각종 차, 두유 등 코카콜라와 펩시코는 여러 가지 음료 시장에서도 경쟁관계를 가지고 있다. 단순하게 비
|
|
|
펩시: 콜라 외에 과일주스, 이온음료, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈
▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원)
중앙집권적 형태’
현지화 전략에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되
|
|
|
현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔
|
|
|
브랜드 로고
② 세계적으로 동일한 제품의 맛
2. 끊임없는 혁신적 전략
① 산타클로스와 코카콜라의 연결
② 2차 세계대전을 홍보에 활용
③ 환경변화에 따른 마케팅의 변화
3. 현지화 전략
① 우리나라 광고전략
Ⅳ 정치적 환경의 변화
|
|
|
마케팅
저관여 제품은 소비자가 제품을 구매하는데 많은 시간을 할애하지 않는다. 단 1~2초 사이로 선택이 결정되고구매를 한다. 그렇기에 코카콜라는 자사의 제품을 경쟁사의 제품인 펩시콜라보다 소비자의 머릿속에 더 잘 인식을 시켜야 했
|
|
|
콜라는 1960~70년대 태생으로 과거 30여 년간 콜라의 주 소비층들이었던 현재 40~50대들을 대상으로 원조라는 타이틀만을 펼치고 있는 데 반해서, 펩시콜라는 현재 새로운 구매 중심층인, 젊은 세대를 대상으로 다양한 광고활동과 마케팅을 펼쳤
|
|
메뉴펼치기
