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표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔지, 진로소
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표준화와 현장 운영의 간극 분석
I. 서론
II. 본론
① 표준화된 레시피와 현재 적용의 간격
② 바리스터의 숙련도와 인적 요인의 차이
③ 매장 설비, 기계 세팅, 입지 조건 차이
④ 매장 운영 방식과 리더십 구조
⑤ 고객 유입 패턴과 주문
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또한 위의 표에서는 코카콜라와 네슬레의 마케팅전략의 표준화와 현지화정도를 비한 것이다. 제품의 디자인과 브랜드명은 코카콜라와 네슬레 모두 표준화되어 있는데 비해 제품포지셔닝, 광고, 가격정책에서는 코카콜라는 표준화에 친핀 가
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표준화하기가 쉽다. 제품포지셔닝이 동일하다면, 개별 시장에서도 동일한 세일즈 포인트를 사용할 수 있다.
그렇지만 이것을 구체적으로 표현하는 문제에 있어서는 표준화가 힘들다.
구체적인 내용은 언어적 측면(표제, 본문, 슬로건)과 시각
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포지셔닝전략
1) 제품포지셔닝의 개념
마케팅전략은 시장세분화, 표적시장선정, 제품포지셔닝, 그리고 마케팅믹스의 개발로 이루어진다. 즉, 시장세분화를 통해 국제시장을 주요한 세분시장으로 구분하고, 각 세분시장의 매력도와 기업의 자
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