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- 단기 노선의 구축
CASE 2. 9.11테러 등 외부환경에 의한 타격 - 내부 마케팅으로 해결
CASE 3. 기존 항공사들의 저가 보복- 광고로써 맞대응
Ⅱ. southwest의 마케팅 결정 분석
Ⅲ. southwest의 마케팅 결과 분석
VI. 새로운 시각에서의 제안
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마케팅 전략……………………14
1. 제품……………………………………………15
2. 가격……………………………………………16
3. 유통……………………………………………16
4. 촉진……………………………………………16
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경 분석
(2)
내부환경 분석
3.
SWOT 분석
∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙
7
(1)
강점
(2)
약점
(3)
기회
(4)
위협
4.
STP 분석
∙ ∙
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기업 또한
끊임없이 새로운 유통경로 마련
최근 발효된 한미 FTA 등,
다른 자유무역 계약 규칙에도 위배.
계속되는 금지, 규제, 반대…
끊임없는 방어 속에 쇠퇴하는 한국 경제. 서론 현 상황 분석
본론 1 규제가 필요한가
본론 2 규
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고정비용)
선례 없음
Opportunity
블루 오션 창출
잠재적 고객 확보
타 경쟁업체 고객의 유입 기대
Threat
거대자본필요
밴치마킹이 쉬움 MARKET RESERCH
SWOT ANALYSIS
STP ANALYSIS
MARKETING STRATEGY
BUILD RELATIONSHIP
GOAL
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마케팅』경북대학교 출판부, 2005
2. 김영한 지승룡, 『들레 영토의 희망스토리』랜덤하우스중앙, 2005
3. 지승룡 『민들레 영토에 핀 사랑』골든북, 2001
4. 이명식 『서비스 마케팅』형설 출판사, 2003
5. 민들레 영토 홈페이지 www.minto.co.kr
6. 삼성
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할인점의 성장 배경
소비자의 소비행태 변화
할인점이 포지셔닝 할 수 있는 큰 공간 존재
라이프 스타일의 변화
대형 부지의 공급 가능
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삼성테스코, 시작과 비전
삼성물산과 영국계 테스코의 합작 1999년 출범
Concept : Value store
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옷, 어디서 사지?
OUTLET,
1. Design
2. Convenience
3. Reasonable Price
X-GENERATION
주로 1965-1979년 생
청소년기에 6/29 민주화 항쟁 겪음
문민정부에서 성장 –>’자유로움’추구
80년대 경제성장과 함께 물질적 풍요-> 소비지향적
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마케팅 전략을 내세우지 않고, 국가 별로 소비자 선호도를 조사하여 국가 별 차별화된 Promotion 전략을 구사해야 한다. 이러한 차별화된 Promotion 전략으로 카페베네의 현 매출보다 더욱 향상 될 것이다. 1. 선정이유, 기업소개
2. STP, 4P, SWOP
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인사관리
다양한 메뉴 개발(해피밀,모닝,런치세트)
똑같은 햄버거 맛(매뉴얼 화)
탄력적인 현지화의 맛(새우버거, 불고기 버거) 기업소개
Operational Management
재무, 생산, HRM
Marketing
4P
Service
STP 전략
CRM
문제점
해결방안
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