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차 미국 시장에서의 점유율을 높이기 시작. 나아가 렉서스 등을 출시함으로써 브랜드 고급화를 도모.
지금 도요타는 성공한 글로벌 기업으로 자리매김하고 있지만 과거는 위기도 많이 경험했음. 과거에 도요타가 미국에서 자동차 점유율을
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브랜드제품을 구매하는데 있어서 국가브랜드를 더욱 중요시하게 되었는가?
4. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
- 국가브랜드를 올리기 위한 정부 차원에서의 프로그램
- 국가 브랜드를 이용한 기업의 마케팅 프로그램
5. 국가브랜드
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자동차공업협회 (http://www.kama.or.kr/)
3) 한국수입자동차협회 (http://www.kaida.co.kr/)
4) 한국무역협회 (http://www.kita.net/)
5) 통계청 (http://www.nso.go.kr/)
6) 머니투데이 (http://www.moneytoday.co.kr/)
7) 매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
8) 자동차 마케팅 동호회(http://b
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차별화
3. 코스트코 SWOT 분석
2) 실패사례
① GM(General Motors)
1. 기업연혁과 동향
2. 실패요인
2.1 멀티브랜드 관리 전략 실패
2.2 Badge engineering
3.폭스바겐의 성공과 GM실패사례를 통한 시사점
3.1 일관성 없는 브랜드 전략은 브랜드를 몰락
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차 >
Ⅰ. 서론
1. 현대자동차 기업소개
현대차 기업소개
경영이념 핵심 가치
현대자동차 기업연혁
2. 광저우자동차 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 현대자동차 글로벌전략
1-1. 해외시장 진출 방법
(1) 미국 진출(저가 전략)
(2) 연구개발의 본격적인
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Globalization이다. (주)오리온은 이를 위해 이미 90년대 초반부터 국제화를 위한 노력에 최선을 다해왔고, 이제 그 노력의 결실을 보고 있는 중이다. 그 중에서도 중국은 오리온그룹의 국제화에 대한 시금석이 될 것이다. 중국에는 이미 두 개의
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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구』, 한국 패션 디자인 학회, 2008
김현철, 최상철,『사례로 배우는 일본 유통』, 법문사, 2006
김근애,『Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로』, 경
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글로벌전략 사례
1. 전략결정 지원
2. 베스트 프랙티스 공유
3. 지식공유를 통한 고객 연계 강화
4. 프로세스 혁신
Ⅴ. 금융 글로벌전략의 방향
1. 전략의 기본 방향
2. 자산 건전성 확보
3. 인사·조직 부문
4. 마케팅
5. 재무 부문
6. 기업
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자동차 전쟁(채영석)
마케팅 관리 원론(교재)
마케팅 잘하는 사람 마케팅 잘하는 회사(이장우)
사이트
글로벌 오토뉴스(
)
지식경영온라인(
)
네이버 뉴스( 1. 프로젝트 개관
2. 왜 미국시장 인가?
3. 브랜드 전략을 고급세단으로 선정한
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서비스 혁신 관점의 스마트폰 서비스 속성 연구-아이폰(iPhone)의 사례
를 중심으로」. 조선대학교 지식경영연구원, 2010.
-안광호 외. 『마케팅 원론 제6판』. <학현사>, 2015. 244p-293p.
-이정주. 「글로벌 브랜드 추종 마케팅 전략 연구」. 석사
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