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렉서스가 국내 진출한 <2001년도>점유율
0.7%
4.2%
<2006년도> 점유율 까지 성장
딜러및 AS망 확충등 공격적 마케팅으로 경쟁사인 BMW를 제치고 해외차 시장 점유율 1위 등극 1. 서론: 현재의 렉서스
2. 본론: 렉서스 마케팅 분석
3.
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렉서스' 성공요인분석 및 마케팅전략 (smsm5)
포지셔닝 (알 리스 & 잭 트라우트)
브랜딩 불변의 법칙 (알 리스 & 로라 리스)
마케팅 불변의 법칙 (알 리스 & 잭 트라우트)
한국형 브랜딩 성공의 법칙 (노장오)
마케팅 조사 원론(안광호, 임병훈)
렉서
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) - 김상헌, 청년정신, 2003 1. 귀족마케팅의 정의
2. 귀족마케팅의 등장배경
3. 귀족마케팅의 대상
4. 귀족마케팅의 고려사항
5. 귀족마케팅의 긍정적/부정적 측면
6. 귀족마케팅의 현황
7. 귀족마케팅의 사례분석
8. 최종 결론
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최강경영 - 시바타 마사하루, 가네다 히데하루, 일송미디어. 2001 1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화전략과 문제점
6. 렉서스의 등장
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후전략
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기업소개
2. 자동차산업의 특징
3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 현대자동차 브랜드전략
5. 현대자동차 광고전략
6. 현대자동차 글로벌전략
7. 현대자동차 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Pla
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사례
7 - 1. 유럽의 생산네트워크 확대 노력
7 - 2. 환경친화적인 기업 이미지 지속
7 - 3. 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 - 스포츠 마케팅
7 - 4. 유럽시장 공략을 위한 디자인 전략 - 제품 전략
Ⅲ.결 론 -
Lexus만의
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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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3-3. 업체별 점유율
4. 경쟁사 분석
4-1. 벤츠와 렉서스
5. SWOT 분석
5-1. Strength
5-2. Weakness
5-3. Opportunity
5-4. Threat
6. BMW 미니쿠퍼의 성공 전략
6-1. 펀 마케팅
6-2. 엔터테인먼트 마케팅
6-3. 사례
7. 결론
8. 참고 문헌
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전략(Targeting)
3) 위치화 전략 (Positioning)
3. 현대자동차 마케팅믹스 4P전략
1) 제 품(Product)
2) 가 격 (Price)
3) 유 통 (place)
4) 촉 진 (promotion)
4. 마케팅 실패원인과 성공요인분석
5. 다른 업체들과의 비교한 현재상황
6. 현대자동차 마케팅사례
<3>
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Center. U.S.A Inc. 설립
1984년 토요타/ GM제휴회사 미국생산 개시
1989년 렉서스 브랜드 미국 내 출시
1992년 영국공장 생산 개시
1997년 프리우스 하이브리드카 출시 기업 소개
TOYOTA 성공사례
경쟁자 분석
LEXUS STP
4P
SWOT 분석
마케팅 전략
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