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브랜드의 진입이 늘어나 우리나라 기업의 아이스
크림 시장을 위협
고급 아이스크림 시장에서 외국 기업의 독주 체제를
막고 경쟁우위를 갖기 위해서 나뚜루 선정 1. 선정이유
2. 기업소개
3. swot 분석
4. 세분시장 마케팅 전략
5.
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석, 비앤엠북스, 2006
21세기 디지털시대의 신 경영학 - 민경호, 무역경영사, 2005
소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005 1. 콜드스톤 소개
2. 환경 분석
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이유와 기업소개
2. 브랜드 소개
본론
1. 상황분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ.결론
1. 전략적 제언
가. 4P측면에서의 마케팅 전략
나. 촉진전략의 구체화
다. BCG 성장 모형 측면에서의 마케팅 전략
라. 전략적 제언의 한계
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아이스크림 브랜드임에도 불구하고 그렇게 오래토록 살아남았다는 것에 대해 또 한번 놀랐다. 그리고 베스킨라빈스라는 브랜드 이미지를 구축하기 위해서 어떤 마케팅전략을 어떻게 사용해 왔는가는 알아보며 시대를 흐름을 잘 읽을 줄 아
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요거트(Frozen Yogurt)제품 라인 론칭
1993 소르벳(Sorbet)제품 라인 론칭
2001 제너럴밀스사가 필스버리사 인수
2002 네슬레가 하겐다즈 인수 1. HAAGEN-DAZS
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략
7. 향후 전망
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아이스크림 시장의 주된 소비층이었지만 다이어트, 미용 등의 이유로 아이스크림을 피하게 될 것이고 근 몇 년 전부터 현재까지도 계속해서 여성의 아이스크림 소비가 줄어들고 있기 때문에 프린 아이스크림처럼 ‘아이들’을 마케팅 중심
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분석
프리미엄 아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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나뚜루만의 이미지를 만들어 목표한 고객이 인지할 수 있도록 하는 것이며 진정한 프리미엄 아이스크림 제품으로서의 입지를 굳혀가는 일이 될 것이다. ■ 서 론
■ 본 론
Ⅰ. 회사소개
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 소비자 분석
Ⅳ. 경쟁사 분석
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마케팅 전략 기획을 통해 시장을 공략한다면 성장 가능성이 큰 것으로 보이면 현재 시점이 어느때보다도 적극적인 마케팅 활동을 수행해야할 시기로 판단되어 나뚜루 Brand를 선택하게 되었다. 조사의 목적 / 동기
시장분석
소비자분
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