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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드별 제품 비교
2. 관능적 차이 비교
1) 설문조사 : 7개 항목
2) 차이식별 검사(Blind Test)
3) 분산분석
Ⅲ. 결론
< 브랜드 성공 원인 분석 및 향후 방향 예상 >
1. ‘참眞이슬露’ 브랜드 성공 원인
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경영
4. 현지화 전략을 통한 글로벌 경영
Ⅳ. iriver의 경쟁사
1.국내기업 (삼성, 거원)
2.국외기업 (애플)
Ⅴ. iriver의 사업전략
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4P분석
Ⅵ. 결론
1.iriver의 매커니즘 및 시사점
2.향후과제와 보완점
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브랜드 “라네즈”
1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움
: “Everyday New Face”
: “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴
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2003년 광고 목표
Xcanvas 정체성 확립 및 브랜드 인덱스 개선
정체성이 분명한 편익지향의 광고: 소유→만족에서 대화면 / 디지털→실감
타겟의 확대
다양한 관심과 분별력을 지닌 경험자 탄생
-”월드컵 때 대화면으로 보니깐 실
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빠르게 극 내용을 진행한다. 빠르면서도 안정되고 연결이 잘 되는 화면이 포인트다.
아래 사진은 츄파춥스 최근 옥외광고의 사진
실제 이러한 과일이 들어있다는 것을 보여준다.
"크리에이티브는 늘 가까이에 있다"는 것을 증명한 광고
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브랜드 파급효과도 또한 만만치 않을 것이다. 마찬가지로 엔카와 제휴한 카센타에 인센티브를 제공하고 엔카 제휴점이라는 것을 알리면, 엔카를 이용한 중고차 이용자들은 보다 더 좋은 서비스를 받을 수 있기도 하고 엔카를 사용하지 않는
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브랜드!
과연 그 이유는 무엇이며, 어떠한 노력을 하였는지 살펴보고자 하며
러시아 시장의 경험을 살려 다른 시장에서도 성공할 수 있는 전략을 찾아보고자 한다. *. 선정동기
1. 러시아
2. 러시아 시장의 진출
3. 위기
4. 성공요인
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확보경쟁 치열
- 상품차별화 : 원료와 용기의 차별화 1.External Diagnosis
(1)거시환경진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단
2.Customer Diagnosis
3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계분석
(3)4P
(4)조직분석
(5)SWOT
4.Issue Analysis
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서비스 강화를 위해 주문, 배송 관련 정보 사전 제공과 상품 및 방송일정 관련 정보 제공 및 고객불만 야기 예상 건에 대하여 사전에 처리절차 및 일정안내가 필요하다. 제품 프로모션 측면에서 가장 높은 선호도는 무이자 할부이며 그 다음
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시장 분석
Ⅱ. 경쟁자 분석
1. 폭스바겐(VolksWagen)
2. 혼다 (Honda)
3. GM (General Motors)
4. 현대자동차
Ⅲ. 중국 자동차 시장 진출 시, 후발주자로서의 진입 전략 1. 중국인 소득층 별 마케팅 전략
2. 판매촉진 방안
3. Niche Marketing (틈새 시장)
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