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기업에 호의를 보일 것임.
4. Corporate 후원은 추가적 후원에 대한 지렛대 작용을 함.
비영리조직은 다른 기업, 재단, 민간 개인으로부터 민간 기금을 추구할 때 기업 스폰서를 두드러지게 표명함.
Ⅴ. Expanding and Improving Corporate Philanthropy
표적화
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Philanthropy,52(43),p1.
7. 제일기획사보 2003년 11월
8. 박원순, 한국기업들의 사회적 마케팅의 현재와 미래
9. 나종연, 소비자학적관점에서 본 사회적 책임
10. 해미쉬 프링글, "공익마케팅:영혼이 있는 브랜드 만들기",미래의 창,2003. Ⅰ. Intro
Ⅱ
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기업 50」Fortune,「World's Most Admired Companies」
http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2011/index.html
허미티지 박물관 공식 홈페이지 State Hermitage Museum,
http://hermitagemuseum.org/
GIVING USA 2010 사회공헌백서 The Annual Report on Philanthropy for the Year 2010 Executive Sum
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기업의 사회적 책임에 대한 대중의 인식 증대
2) 사회공헌활동에 대한 기업 내부의 인식 개선
3. NGO의 급속한 성장, 기업과 NGO의 협력적 관계 모색
Ⅱ. 기업 사회복지
1. 이윤추구 모형(Company Self-Interest Model)
2. 자선 모형(Philanthropy model)
3.
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Philanthropy 기업과 최우수 윤리기업으로 각각 선정되었다. 이러한 IBM의 문화사랑 캠페인은 지금까지도 해외수출의 증대로 이어지고 있으며, 문화로 구축된 브랜드 이미지는 하루아침에 무너지는 단발성 모델광고와는 비교가 힘든 수준 높은
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