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제품을 소비자들의 마음속에 포지셔닝 시키기 위해서차별화 된 Brand identity 필요. 대학입시라는 목표만을 바라보고 살고 있고 또 살아온 타겟에게 환타는 즐거움을 컨셉으로 포지셔닝하려고 한다. It's fun time 이라는 카피속에 It은 환타이기도
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개념, 시각과 언어, 1995
◎ 서인숙, 영화분석과 기호학 : 너에게 나를 보낸다를 중심으로, 집문당, 1998
◎ 아더 아사버거 저, 박정순 역, 대중매체의 기호학, 서울 : 나남, 1996
◎ 유리로트만, 영화기호학, 서울 : 민음사
◎ 유리 로트만 저, 박현섭
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기호학적 개념을 고찰해 보는 것에 그 중점을 두었다. 그러나 이렇게 거시적인 마케팅 기호계의 지도를 제시하는 것은 복잡하고 특수화 성격을 가진 다양한 마케팅 커뮤니케이션 현상들(예 : TV 마케팅, 라디오 마케팅, 신문 잡지마케팅 등)을
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기호학
Ⅱ. 기호학의 이론 전개
1. 전달의 기호학
2. 의미작용의 기호학
Ⅲ. 대표적인 이론들
1. 바르트의 기호학
2. 그레마스의 기호학
Ⅳ. 기호학 비평 적용
1. 시적 기호체계의 분석
Ⅴ. 기호학 비평의 검토
◆참고 문헌◆
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체계로서의 문화 개념”의 특징에 대해 설명하고, 상징과 의미체계로서의 문화개념의 대표적인 사례를 우리나라 청소년들의 일상생활 속에서 찾아서 제시하시오(20점).
1) 상징과 의미체계로서의 문화 개념의 특징
2) 상징과 의미체계로서의
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