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TV 마케팅, 라디오 마케팅, 신문 잡지마케팅 등)을 개별적 연구 소재로 삼아 세부적인 기호학적 분석을 위한 준비 운동에 불과하다.
Ⅶ. 결론
유럽의 경우 지난 30년 동안 기호학은 광고 커뮤니케이션, 상품의 상징성, 소비자 담론을 분석하고
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광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계 접근 전략
5) 정보제공 광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적 소구(rat
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TV광고에서 배경음악이 소비자에게 미치는 영향 연구, 김희정, 숭실대학교, 2010.12
6) 담배광고에 사용된 메타포의 기호학적 연구-고전적 조건화 모델을 중심으로-, 장단양, 성균관대학교, 2019.2
7) 인터넷 쇼핑몰의 소비자구매의사결정과정에 관
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TV광고의 서사구조 분석], {Master’ Thesis}. 한국과학기술원, 2007.
엄창호. 신항식. [광고의 서사성에 관한 기호학적 연구], {광고연구}. 제29호. 2003.
박혜숙. 이종호. 서동수, 『광고 카피의 문학적 기법』, 서울, 건국대학교 출판부, 2003.
www.tvcf.co.
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광고] [표적 소비자에게 도달하지 못함/경쟁적인 혼합] [신뢰성 부족/광고 소거]
광고분석
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‘모닝케어’
광고분석
≪ 그 림 ≫
‘모닝케어’ 광고
대하기 편한 느낌의
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