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김보성의 비락식혜 광고를 통해 긍정적 이미지의 비율을 높이고 있다. 비락식혜는 전통음료 시장 내에서 Old한 이미지를 유행을 고려한 광고를 통해 트렌디한 이미지로 전환하며 젊은 층 고객들을 타겟팅한다는 점에서 차별적 이미지를 지니
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1. 거시적 환경 분석
• 기술 환경적 요인
인터넷의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 효과가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 효과를 뛰어넘는 상황이다.
SNS와 같이 인터넷을 활용
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광고 사례
1) 음료 업계의 동영상 광고 트렌드, 바이럴 영상 1 (비락식혜)
김보성의 의리 컨셉 열풍을 활용한 비락식혜 바이럴 영상 집행
5월 7일 김보성을 모델로 한 ‘비락식혜＇광고를 유튜브에 공개, 이후 5월 31일까지 540만개 이상 판
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김보성이 몸으로 밀고 있다. 조잡할 정도로 단세포적인 광고들이다.
먹는 행위를 성적으로만 풀어내는 이 단순한 반복. 롯데제과가 과연 언제쯤 이 매듭을 끊어 버릴까 궁금하다. [1] 좋은 광고
1. 상업적으로 성공을 거둔 광고 :나이키
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경쟁자 분석
1) 크라운 베이커리 자사 분석
2) 파리바게트
3) 뚜레쥬르
3. 소비자 분석
4. 기타 환경 분석
1) 베이커리 카페의 등장
2) 웰빙 트렌드와 함께하는 프랜차이즈 베이커리 산업
3) 간접광고(PPL)속 베이커리
5. 결어
참고문헌
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