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효과 연구
1. 제품과 광고모델 일치도의 효과 연구
2. 제품 관여도와 광고모델의 효과 연구
3. 광고모델 효과 배경 이론
제 3장 가설 설정 및 연구 방법
제 1절 가설 설정
제 2절 연구의 틀
제 3절 용어의 조작적 정의
제 4절 실험 설계 및
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효과도 기대할 수 있다”고 말했다. http://cafe.naver.com/golfpf.cafe
<기업과 골프종목의 연계 이미지> 스포츠와 미디어 그리고 마케팅(신아출판사, 2000, 김영석 저) p.170
구분
빈도(명)
비율(%)
골프이미지
연계기업
현대
4
1.6
대우
1
0.4
삼성
214
85.
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스타일, 디자인 민감도, 기능성 민감도
Targeting
기능성과 디자인을 고려한 20-30대 남, 녀
충성 고객층이던 40-50대에서 젊은층으로 확대
Positioning
“Best Way To Nature”
“자연과의 공존” 슬로건을 내세워 감성적 이미지로 접근
4P MIX 전략
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스포츠를 지속적으로 활용하는 마케터들을 설명하기 위해 사용되었으며, 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일
1) 멀린(Mullin, Hardy, Sutton, 2000)의 정의
2) ‘김치조’의 스포츠 마케팅 정의
➠ 스포츠와 관련
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스포츠마케팅이 목표달성을 위한 수단이며 기법이라는 접에서 볼 때, \'스포츠의 마케팅\'과 \'스포츠를 이용한 마케팅\'은 스포츠 마케팅 분야 안에서 일어나는 연속적인 마케팅 과정이라고 할 수 있다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅
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며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠 마케팅에 있어서 빅 스포츠 이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방
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marketing\", 1991.
W. J. Rudmen, \"Sport as part of successful aging\", American : behavioral Scientist.
“키즈 마케팅 / 실버 마케팅”, http://blog.naver.com/uranusjj/70017796751.
박찬혁, http://www.sportspark.pe.kr/, “스포츠 마케팅의 개념”, 2003. 제1장 서 론
제2장 이론적
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스포츠 심리학, 종문화사, 2009
정선곤, 정성곤의 새로운 심리학, 부글북스, 2011
최영옥, 이병기, 구봉진
코치 성향에 따른 자기효능감 강화 전략의 사용 빈도와 효과 인지도 분석
한국체육학회지, 2000
김병준, 골프 심리기술훈련 효과에 관한 단
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스포츠와 지역사회
스포츠 마케팅을 통해 지역 사회에 공헌
경제파급 효과, 지역홍보효과, 체육발전 기여도 ,관광 시너지 효과 등의 효과를 보임
EX)18일 개막한 제5회 코리아컵 국제요트대회
울진군은 “대회 유치로 경제 유발 효과가 300억
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하는 스포츠 행사가 늘어나고 있으며, 이러한 경향은 프로, 아마의 구분 없이 이용되는 추세이다. 또한 스폰서 역할에 만족하지 않고, 기획, 조직, 운영의 모든 단계에서 기업이 참여하는 형태로 선호되고 있다. \'88년 이후 지금까지가 국내 스
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