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전략
Ⅴ. 광고를 통한 소비자 행동 분석
Ⅵ. 관여수준과 구매의사결정과정
Ⅶ. 정보처리과정
Ⅷ. 의사결정영향요인
1. 문화와 라이프스타일
2. 사회 계층
3. 준거집단
4. 개성과 가치관
5. 광고
6. 구전
Ⅸ. 한계점 및
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스포츠 마케팅에 더 나아가서 스포츠 선수를 이용한 고급화전략을 하면 어떨까? 지금까지 호식이 두 마리 치킨이 공격적으로 광고를 하지 않은 것은 저렴한 가격을 지키기 위해서가 아닐까 생각한다. 하지만 꼭 고가의 톱모델이 아니라도 좋
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/ 우: 맘스공구 Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 영윤브리즈의 유통과정
Ⅱ. 본론
1. 시장현황
1) 판매상황
2) STP 전략
2. 영윤브리즈 마케팅의 장점과 단점
Ⅲ. 결론
1. 기업에서 reject된 개선방안
2. 최종 개선방안
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2) 기업조사
2. 본론
1) 상황분석
① 고객 분석
② 경쟁 분석
③ SWOT분석
2) STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ positioning
3) 4P전략
① 제품
② 가격
③ 촉진
④ 유통
3. 결 론
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전략이 오히려 \'덫\'으로 작용하면서 몰락
9. 혼란期(1980∼1990): 리복의 역습과 나이키의 응전
10. \'스타플레이어 브랜딩\' 전략으로 응전
11. 나이키를 구해낸 전설적 스포츠화, 에어조던
12. 나이키의 새로운 전략이 적중하면서 리복은 패망
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스포츠 성역할 정형하 보도경향과 수용자 해독에 관한 연구. 이화여자대학교 대학원. 박사학위논문.
김창호, 황의록(1997). 구전정보의 특성과 구전효과의 관계 관한 연구. 한국산학기술학회. 여름호 1997.
김희연(2016). 식생활 라이프 스타일에
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2. Price
① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명
② 아웃소싱
3. Place
매장 분석
4. Promotion
① 광고전략
② AIDA이론 적용
③ 스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션
④ 전 세계 250여개 매장에서의 한정판매
⑤ 해외 진출 마케팅
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전략
Product
Price
다양한 제품라인 설정
스타일 라인에 따른 제품 분류
(ex. 로맨틱·캐주얼·시크 라인 등)
패스트 주얼리 상품
2주마다 신상품 출시
젊은 소비층의 트렌드 적극 반영
저렴한 가격에 다양한 상품 제공
명품 주얼리 시장과 보세 주
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스타일의 변화
3. 프로스펙스 제품소개
프로스펙스 slim w
4. 프로스펙스 W SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
5. STP 분석
1) Segmention
2) Targeting
3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P 전략
1) price
2) Prod
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전략』 국제산업정보연구소 P137
이종규 (2005) 『리조트 개발과 경영(2판)』 부연사 P247
김홍백 (2006) 『레저스포츠산업론』 형설출판사 P254
고익환 (2005) 『유럽문화와 관광』 두남 P141
서천범 (2007) 『레저백서 2007』 한국레저산업연구소 P214
국
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