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까만콩차 리네이밍
프로젝트 정의 & 목표
*프로젝트 정의
· 타경쟁사에 비하여 구시대적 네임으로 소비자의 선호도 하락.
· 차음료 시장이 확대됨에 따라 독특한 네임 필요.
*프로젝트 목표
인기를 독차지 하고있는
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사례
1) 해태음료 까만콩차
‘까만 콩 차’ 광고에서는 시간성의 활용이 돋보인다. 움직임 즉, 시간성이 개입된 영상은 프레임 단위의 시간들이 모여서 이루는 거대한 단일 시각이미지의 합이라 볼 수 있다. 따라서 개개의 의미를 지닌 2차원
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까만콩차 역시 응답자들마다 선호도 차이가 두드러졌다. 블랙빈 테라티의 경우 ‘기름 맛이 난다’거나 ‘씁쓸하다’, ‘느끼하다’, 심지어 ‘소주 향이 느껴진다’는 답변도 있었다. 전체적으로 맛이 진하다는 반응이 많았고 ‘독특한 맛
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까만콩차’나 ‘블랙빈 테라피’ ‘옥수수 수염차’ 등은 새로운 모델을 등용하여 매출을 더욱 늘리는데 힘쓰고 있다.
광고를 예로 들어보면 각 업체들은 이런 웰빙 트렌드를 놓치지 않고, 각자 최고의 스타들을 광고모델로 기용하여 소비
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까만콩차’나 ‘블랙빈 테라피’ ‘옥수수 수염차’ 등은 새로운 모델을 등용하여 매출을 더욱 늘리는데 힘쓰고 있다.
광고를 예로 들어보면 각 업체들은 이런 웰빙 트렌드를 놓치지 않고, 각자 최고의 스타들을 광고모델로 기용하여 소비
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