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리잡고 있는 도브는 비둘기의 뜻을 갖고 있고 생활용품이므로 초콜릿에 DOVE 네임은 부정연상 초래.
Definition
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정의
도태되고 있는 카카오 초콜릿 시장에서의 선전을 위한 네이밍과
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Say
Re-naming Project
Background & Direction
Background & Direction
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Say ?
…
이미지 연상이 잘 안된다
바디클렌져 제품이미지에 어울리는
더 부드러운 네이밍 필요
Background & Directio
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리고 말것이다. 새로운 느낌의 이미지로서 소비자들에게 다시 각인 시킬수 있는 네이밍 개발이 필요하다
목표
스타벅스의 네임을 새롭게 리뉴얼 함으로서 소비자들에게 다가가는 브랜드로서 시장 재활성을 시키겠다.
ANALYSIS
시장
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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
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리티를 자랑하는 독일에서 \"0.01%도 화학성분을
쓰지 않겠다.\" 는 가장 지독한 철학으로 만들어짐으로서 로고나는 유럽에서
가장 까다로운 외코테스트를 가장 많이 통과한 안전하고 믿을 수 있는
화장품 브랜드가 되었다.
특히 외코테
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네이밍
⇓
［선도자와 차별화된 ReNaming 필요］
자일리톨
새로운 네임 개발
⇓
［ReNaming을 통한 시장내 1위 탈환 및 브랜드 확장］
Market Trend Analysis
Market Trend Analysis –
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브랜드 이
름으로 판매하는 소매점으로, 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급할 수 있
도록 중간 상인을 제거한 제조업과 유통업이 통합한 업종.
□ 생산자와 소비자의 거리가 가까운 만큼 제품 공급에 걸리는 시간이 단축될 수 있는
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남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자! 프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
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리미엄 고급 커피종을 인식시켜야함
12. 브랜딩 (Blending) – 고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Crea
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