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10대
커피보다는 탄산음료를 선호함
값이 싼 자판기 커피나 캔 커피를 선호함
20대
약속장소나 스터디 장소 커피전문점을 선호함
소비문화를 주도하는 연령층이며 브랜드 커피 전문점을 자주 이용함
30대
자주 커피를 마시며 업무
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마케팅
카페베네는 카페를 커피 + 알파의 공간으로 보았다. 소비자는 진화하고 점차 복합적인 needs를 요구하고 있다. 이에 발맞추어 이런 다양한 needs를 충족시키는 것이 바로 치열한 카페 산업 경쟁에서 살아남고 발전할 수 있었던 키워드였
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PPL 1.
1) 기업 소개
2) 문제 제기
3) 경쟁사 분석
2.
1) 전략 분석 ( 생산, 마케팅, R&D, 공격적, 방어적, 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화, 차별화, 집중화 )
2) 핵심역량 도출
3.
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4.
1) 전략 제시
2) 결론
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카페베네는 tv, 신문, 라디오 등의 고전적 대중매체를 통한 프로모션을 가장 적극적으로 활용하고 있다.
스타마케팅: 초기 프로모션에 실패한 카페베네가 최후의 방법으로 선택한 프로모션은 바로 ‘스타 마케팅’이었다. 낮은 브랜드 인지
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1. 산업현황 & 선정배경
대형 커피전문점의 과포화 상태
간접 경쟁 업체들의 확대
커피 외 대체 상품의 인기 → 국내 시장에서의 생존
+세계 시장으로의 확대 필요(후발주자인 카페베네에 더욱 요구됨) 1. 산업현황 및 선정 배경
2. 기
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마케팅은 현실이다. 시장에서 감성은 수단이지, 그 자체로 목적이 아니다. 베네통은 감성 자체를 목적으로 삼는 오류를 범했다. 물론 베네통이 몰고 온 ‘이미지 쇼킹’은 대단한 것이었다. 그러나 그것은 요란한 빈 수레일 뿐, 어디까지나 팔
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카페가 아닌 희망을 품은 안식처라고 할 수 있다. 세상살이에 힘들고 지친 사람들이 편안하게 들려 부담 없이 마음을 쉬고 갈 수 있는 그런 장소인 것이다. 요즘 기업들은 경기불황속에서 어떻게든 살아남기 위해 여러 가지의 마케팅을 실시
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마케팅의 효과를 대단할 것입니다.
. 고객과의 커뮤니티를 통해서 소비자의 신뢰를 획득한다.
SNS는 1인미디어로 홈페이지나 카페보다는 그 기능이 떨어지지만 고객과의 커뮤니티가 가능합니다. 잘 쓰여진 콘텐츠에는 수많은 덧글이 달리는
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1ts를 섞는다
2. 무스 틀에 얇게 깔고 다진다.
3. 두유 200g에 한천과 (1) 사업계획서요약문
(2) 회사 및 대표자소개
(3) 사업계획
(4) 시장조사와 분석
(5) 메뉴구성
(6) 마케팅계획
(7) 조직 및 인원계획
(8) 자금계획
(9) 사업추진 일정계획
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카페로)
① 그렇다 ② 그렇지 않다
19. 본인이 속한 가상공동체를 운영하는 웹사이트에서 쇼핑몰을 운영한다면 거기서 구입을 몇 번 하신 적이 있습니까?
① 없다 ② 1회 ③ 2～3회 ④ 4회 이상
20. 귀하의 연령은?
① 10대 ② 20대 ③ 30대 ④ 40대
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마케팅이 활발한 것은 전통 음료인 차 대신 커피를 즐겨 마시는 젊은이들이 늘어나면서 커피에 대한 인식이 바뀌고 이에 따른 수요가 늘어난 틈새시장을 공략하여 무한 성장 가능성을 가진 중국시장에서도 카페베네가 국내시장에서 선점브
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카페베네 브랜드 가치강화를 위한 아이디어 (마케팅/메뉴/서비스/청년봉사단 3기로서의 홍보임무 등) (600자 이내)
<bene만의 benefit>
bene만이 가질 수있는 장점을 만들고 싶었습니다. 우선 다른 커피전문점이 가지고 있지 않은 연령별 세분시
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카페베네 CEO라면 이거 하나만은 꼭 이루고 싶다.(자유롭게 서술하시오)
카페베네의 주요 공략 대상은 20~30대 사이의 구매력이 있는 젊은 소비자층입니다. 그래서 마케팅과 인테리어 역시 이들 취향에 맞게, 유명 스타를 광고에 활용하거나, 회
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까페들과 접촉을 하여, 맞춤형 이벤트 제공이라는 새로운 기법을 도입해내는 성과도 이루었습니다. 비록 자금난으로 인해 회사가 합병을 하고, 결국 문을 닫게 되었지만 이 경험을 통해서 벤쳐 기업의 운영과 기획, 프레젠테이션 등을 배웠습
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당 후배 1명을 짝지어 ‘연애’, ‘취업’ 분야와 같이 고민이 있을 수 있는 부분에 대해 멘토링을 할 수 있도록 적극 추진하였고 네이버에 동문회까페를 개설해 소통할 수 있는 장을 만들어 정기적인 모임이외에도 꾸준히 연락을 취하며 모
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