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껌시장이 직면한 상황
전체시장 규모는 1990년을 정점으로 점차 감소하여 2000년 기준 국내 생산자 기준으로 1500억원으로 위축되고 있는 상황이다.
⇒ PLC(Product Life Cycle)상 성숙후반기 내지는 쇠퇴전반기로 판단된다.
2000년 현재 제품의 종
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Ⅰ 서론
1. 선정이유
2. 롯데제과
2-1. 회사 소개
2-2. 롯데의 명칭 탄생 배경
2-3. 롯데제과의 윤리경영
2-4. 회사 CI
2-5. 회사 연혁
2-6. 롯데의 대표적인 껌
2-7. 국내 껌시장의 규모와 자일리톨의
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껌 시장의 획기적인 활력소-시장 점유율 1위
실패를 딛고 성장으로 도약
2.기업 분석
롯데 제과
끊임없는 신제품 개발. 1. 제품 선정 및 동기
2. 기업 분석
3. 제품 분석
4. 시장 분석
5. 마케팅 전략
6. 전망 및 결론
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껌 시장에서의 선점을 추구하고 내부적인 문제를 해결해야 하는 롯데제과의 필요성에 의해 다시 launching되었고, 또 성공을 거두었다. 이는 롯데제과가 '자일리톨'을 출시하면서 현재에 요구되고 있는 가치와 욕구들을 잘 파악하고 있었고 이
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마케팅 마법사의 손길 XYLITOL
주제 선정 배경
• 현재 껌시장의 선두주자
• 실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
• 고정관념을 깬 마케팅 전략
• 차별화된 브랜드 이미지 도입
회 사 소 개
롯데 CI
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