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전략과 남성전용 기능성 화장품으로 주목을 받는 맨즈밤
소비자 INSIGHT
꽃을 든 남자가 지닌 저가브랜드라는 인식에서 맨즈밤의 가치는 높음.
사용 후 큰 만족감을 보였으나 가격에 대해 부정적 인식을 보임
피부보정의 기능적 측면에서
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꽃을든남자 히스토리
2. 고객분석
(1) 외모 관심도과 화장품 구매
(2) 연령별 소비행동 분석
(3) 화장품 구매행동
3. 경쟁사 분석 (미샤)
Ⅳ. 꽃을든남자 SWOT분석
Ⅴ. 꽃을든남자 STP 전략
Segments
Targeting
Positioning
Ⅵ. 꽃을든남자 마케팅믹스 4P 전략
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맨즈밤\' 이용한 극복방안 : 강점(S) 및 기회(O)
(1) 내부의 강점(S)
(2) 외부의 기회(O)
4. 맨즈밤 광고전략제안
4-1. 광고타겟 및 광고목표
(1) 광고타켓
(2) 광고목표 및 방법
4-2. 광고컨셉 및 내용
(1) 광고컨셉
(2) 내용
Ⅲ. 결론 : 소망화
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꽃을 든 남자’ 등은 대표적인 성공사례로 꼽힌다. 코리아나 화장품의 남성부문 매출은 전체의 10%를 넘어섰다. 도쿄와 홍콩 등지에서도 남성들을 위한 미용산업이 급성장하고 있다.
이 같은 변화의 보다 근본적 배경은 여권 신장에 따른 전
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전략.
2. 속성을 찾아라!
단순한 색조화장품이 아니다. 기능성까지 겸비하여 실용성과 멋을 동시에 누린다.
3. 선두가 되어라!
판매시장에서 우위에 서는 건 최고의 차별화 전략이다. 남성색조기능성 화장품 판매 1위 마케팅.
4. 입소문
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