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시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성
단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고 시장 분석
마케팅 전략
-베스킨라빈스
-나뚜루
-끌레도르
결론
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프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 끌레도르
소비자가 생각하는 끌레도르
현실적 제약
전략 방향성 설정
시장의 기회
약점의 극복
20대
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당신에게
진정한 의미의 프리미엄은 무엇인가요?
프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
Problem
프리미엄 아이스크림 시장
❣ 프리미엄 아이스크림 시장 규모
≪ 그 래 프 ≫
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끌레도르’라는 새로운 브랜드를 가지고 후발업자로 진입하면서 이미 진출한 다른 경쟁사 대비 낮은 인지도로 성장이 저조한 상황에 있습니다. BCG 성장-점유형 모형에 따르면 빙그레는 CASH COW영역의 '투게더','더위사냥', '빅비비빅', '메로나'
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브랜드경쟁 뜨겁다, 2013년 8월 8일 기사
푸드투데이, 배스킨 카페31, '아이스크림 디저트 프로포즈' 프로모션, 2009년 8월 6일 기사
엑스포츠뉴스, 두산 베어스 아이스크림 '끌레도르'와 업무제휴, 2013년 4월 2일 기사
뉴스토마토, 나뚜루 '프리미엄
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