|
것을 기술혁신의 기본방향으로 잡고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠 발전을 지향하고 있다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략
7. 최종 결론
|
|
|
브랜드로의 접근 (저가 및 고가정책 병행) ➢ INTRODUCTION
• 나이키 소개
• 나이키 실적
➢ HISTORY
➢ PRODUCT
➢ GLOBALIZATION STRATEGY
• 가치사슬의 세계적인 배치
• 나이키 성공비결 기술력과 마케
|
|
|
브랜드 아이덴티티, 그 브랜드 아이덴티티를 소비자에게 효과적으로 각인시킬 다양한 마케팅 방식과 광고, 제품개발에 대한 끊임없는 노력, 이렇게 삼박자가 맞아들어야 그 브랜드는 성공할 수 있을 것이다.
(4) 아웃소싱
나이키는 전 세계 110
|
|
|
마찬가지이다. 그간 아웃도어 브랜드에 밀려 있었지만, 오히려 등산의 붐 이라는 기회요인을 타고 더 많은 수익을 창출할 수 있다. 컴퍼스와 등산용 깔창, 카라비너와 자일로프 등을 통해 나이키의 기술력을 도입하여 악세서리를 만들어 냄으
|
|
|
나이키 스포츠웨어에서는 기능성을 겸비한 스트리트 패션 제품군들이 많이 판매되고 있다.
3) 나이키 골프
라인 이름대로 골프에 관련된 상품 군으로 골프 천재 타이거 우즈를 대표 모델로 기용한 스타마케팅을 함에 따라 이전까지 골프 시
|
|
|
WEAKNESS
스포츠 용품에 집중-다양성 부족
노동 착취의 이미지
높은 가격
광고의 스포츠 치중 1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 브랜드개요
(2) 나이키 로고
(3) 나이키 조직문화
2. 나이키 기업성과
3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클
|
|
|
마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 인지마케팅
(6) 그린마케팅
(7) 행동마케팅
(8) 관계마케팅
(9) 감각마케팅
4. 나이키의 미래방향제언
1. 나이키의 시작과 역사
(1) 브랜드와 로고의 제작
- 나이키의 첫 직원인 제프 존슨은 승리의 여신인 니케(Nike)에 관
|
|
|
세계적인 스포츠 브랜드 나이키를 모르는 사람은 없을 것이다. 나이키는 스포츠를 중심으로 획기적인 마케팅을 펼쳐, 스포츠 제품의 선두주자로 떠올랐다. 나이키의 모토 ‘There is no finish line’이나 ‘Just do it’는 스포츠 정신과 열정을 강하
|
|
|
이어갔다. 이들 업체들 간에 순위권 다툼이 치열하게 발생하게 되었다. Ⅰ. 조깅과 레저열풍
Ⅱ. 여성 소비자를 겨냥한 리복
Ⅲ. 스포츠를 활용한 공격적인 마케팅
Ⅳ. 소비자의 라이프스타일 파악
Ⅴ. 유연한 전략이 필요
|
|
|
운동화 전쟁
‘운동화 전쟁’이라는 이 서적은 아디다스, 푸마, 나이키등 3대 메이저급 스포츠 용품 회사에 관한 서적이다. 하지만 90% 이상은 아디다스의 역사와 발전과정 등이 주를 이룬다.
다슬러 형제
아디 다슬러
루돌프 다슬러
|
|
메뉴펼치기
