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세계 스포츠 용품 시장 에서 나이키가 여전히 1위를 달리고 있음 .
아디다스의 시장 점유율은 나이키와 19%라는 큰 차이를 보이고 있음 .
그러나 …. 컨셉 및 타겟 설정, 전개 방향
adidas
아디다스가 리복 인수.
Target
컨 셉
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마 등에서 W를 C (challenge)로 교체 \"SCOT 분석\"로 불리는 경우가 있다 . 또한 SWOT 분석의 확장어인 TOWS 분석 (SWOT 분석을 포함한다)도 자주 \"SWOT 분석\"이라고 불려진다. A. 나이키 SWOT분석
B. 아디다스 SWOT분석
C. SWOT분석의 역사 및 장단점
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1) 복잡한 의사결정
2) 부조화 감소
3) 다양성 추구
4) 관성
II. 고관여 상품 구매에 대한 의사 결정 단계와 사례분석
1. 고관여 상품 구매에 대한 의사결정 프로세스
2. 고관여 의사결정에 따른 물품구입 사례와 분석
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마트폰 앱을 개발하여 스마트폰 속에 나이키가 항상 존재 하게 하여야 될 것이다.
Ⅲ. 결론
대부분의 사람들이 NIKE를 떠올리면 역동적인, 혁신적인, 운동지향적인, 최고의 등과 같은 형용사들을 떠올리게 된다. 이는 NIKE가 자사의 브랜드 성격
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나이키의 스포츠 마케팅의 엄청난 성공에는 광고에 엄청난 돈을 쏟아부을수 있는 막대한 경제력이 뒷받침 되었기에 가능했다. 이것이 현실적으로 불가능한 우리나라에게 있어서 배울점은 무엇일까? 그것은 아마 브랜드 관리 능력일 것이다.
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브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드자산 비교 연구 (2004)
강성호 스포츠를 이용한 마케팅사례 연구 (2004)
참고서적
김영한, 임희정 저 스타벅스 감성마케팅 (2003)
참고사이트
나이키 www.nike.com (재정부문)
나이키 코리아 www.nike.co.kr (선수정보, 연
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나이키(NIKE)
- 임석준, ‘소비자 정치와 기업의 사회적 책임: 나이키의 글로벌 상품사슬을 중심으로’, 2004
-『나이키 이야기』, 2011년, 트레이시 카바쇼 지음 / 서종기 옮김 / 출판사 : 라이온스북스
-『파워브랜드 50』, 2000년, 데스 디어러브&스
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마케팅
(Marketing of Sport)
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through Sport)
기업이 스포츠를 이용하여
제품판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 촉진 활동
2. 나이키 브랜드 의미
[나
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나하나를 구성하는 것이라고 볼 수 있습니다. 이처럼 ’BI\'가 브랜드에게 있어서 얼마나 중요한지 다시 한 번 인지할 수 있었습니다.
< 참 고 문 헌 >
<그림 1> 나이키의 ‘Just Do It\' 슬로건, 나이키 회사 소개,
http://info.nike.co.kr/os/about/
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인기 신발 멀티샵 홈페이지. 신발 브랜드 종류는 다양한데, 우리 사고 피라미드 제일 위에 있는 나이키라는 브랜드는 혼자 한 메뉴를 차지하고 있을 정도다. 스포츠 마케팅이란
사례연구
비교사례연구
결론
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