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품(low involvement production)
고관여 상품 : X-Canvas(PDP TV)
1. 문제의 인식
2. PDP란?
3. PDP시장에 대한 개괄적인 설명
4. X-canvas 브랜드컨셉
5. X-canvas의 특징
6. X-canvas의 기능
7. 사용중인 촉진 전략과 마케팅
8. 기능적 컨셉
9. 상징
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나이키의 성장에 기여를 한 운동 선수들의 이름을 따 지어졌다.
(4) 판매점
첫 나이키타운은 1990년 오레곤주 포틀랜드에 개설되었으며, 고객들과의 소통이 용이하고 브랜드를 잘 이해시킬 수 있는 매장 환경의 새로운 기준을 마련한 셈이다.
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마케팅 현황
① 아디다스의 브랜드 소개
Adidas : 신발, 의류, 가방이나 액세서리같은 스포츠 용품
Taylor Made : 골프용품, 의류, 신발
Reebok : 신발, 의류, 가방이나 액세서리같은 스포츠 용품
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ 서
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브랜드와 구별시켜 브랜드의 시장효
과를 상승시킨다.
1. 개별브랜드전략(Individual Brand Strategy)
개별브랜드전략(In친vidual Brand Strategy)은 통합제품 계열이나 기업명과 관계없
이 각각의 제품 또는 제품라인(product line)마다 독자적인 브랜드를 적
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나 단체와의 원활
한 유대관계를 통하여 그들의 필요사항을 적절하게 지원하기도 한다.
이상과 같이 나이키는 스포츠 발전뿐만 아니라 제품개발에서부터 소비자의 욕구를 충
족시키는 전 과정을 마케팅믹스화하여 그들만의 독특한 전략을
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NIKE MARKETING
일 반 적
스타를 통한 마케팅
NIKE
스타가 자사의 상품을 사용하게 함으로써 홍보효과
최고 기량의 스타가 착용
소비자들로 하여금 높은 기능성과 품질의 브랜드라
는 것을 인식하게 함
브랜드 독자성을 높
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nikebiz.com 2007-05-02 00:52
- ‘아웃소싱을 통한 旅行社의 競爭力 强化戰略에 관한 硏究’ 논문(동산도서관)
- 삼성경제연구소 2007-05-01 23:10
- www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트) 2007-05-06 18:14
- www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이
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품 범주내에서의 전형성
제품 카테고리가 제시되었을 때
가장 먼저 연상되는 브랜드
ㄱ.제품 선호도
ㄴ.카테고리에서의 대표성
ㄷ.높은 브랜드 인지도
ㄹ.제품에 대한 좋은 평가
So, People choose NIKE
NIKE가 가지고 있는 브랜드 요소
B
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품도 공식적인 방법을 통하여 얻을 수 있게 되고, 소비자들은 더 신뢰할 것이다. 그리고 나이키는 더 늘어난 수입을 즐기면 된다.
- Promotion
Until Now - 단지 해봐.
‘나이키의 경쟁사는 닌텐도다’라는 말이 있다. 나이키는 이제 아디다스, 퓨마
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나이키 제품을 사용하고 있음에도 골프클럽만큼은 좀처럼 광고 효과를 보지 못하고 있다. 온라인쇼핑몰 G마켓에 따르면 올해 상반기 골프클럽 판매량 집계 결과 나이키는 브랜드 점유율이 1%도 되지 않는다.
지난 19일 끝난 2010 브리티시오픈
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